Dựa trên số liệu khảo sát, nghiên cứu mới nhất Interbrand - Công ty tư vấn tiếp thị có trụ sở đặt ở New York chuyên về lĩnh vực quản lý thương hiệu vừa công bố danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2020. Trong đó, có 15 thương hiệu ô tô lọt vào Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới - Best Global Brands.
Theo Interbrand, các thương hiệu được định giá dựa trên kết quả tài chính, vai trò trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng cũng như sức cạnh tranh và khả năng gia tăng lượng khách hàng trung thành. Trong 15 thương hiệu ô tô lọt vào Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới, Toyota tiếp tục là thương hiệu ô tô đắt giá nhất.
10 thương hiệu ô tô đắt giá nhất thế giới năm 2020 theo Interbrand |
Giá trị thương hiệu Toyota được Interbrand ước tính đạt khoảng 51,595 tỉ USD, thấp hơn 8% so với năm ngoái, nhưng vẫn đủ để thương hiệu ô tô Nhật Bản đảm bảo vị trí dẫn đầu, đồng thời lọt vào Top 7 thương hiệu giá trị nhất thế giới (xếp sau Coca Cola, Samsung, Google, Microsoft, Amazon và Apple).
Trong khi đó, với giá trị được ước tính khoảng 49,268 tỉ USD, giảm 3% so với năm ngoái, Mercedes-Benz tiếp tục giữ vững vị trí thứ hai trong số các thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới năm 2020. “Đồng hương” của Mercedes-Benz là BMW xếp thứ ba (và thứ 11trong Top 100) với giá trị thương hiệu đạt 39,756 tỉ USD.
Đứng ở vị trí thứ 4 (và thứ 20 trong Top 100) là Honda, với giá trị thương hiệu giảm 11% xuống mức 21,694 tỉ USD. Thương hiệu ô tô Hàn Quốc - Hyundai đứng thứ 5 với giá trị ước tính 14,295 tỉ USD tăng 1% so với năm ngoái. Trong khi Ford tụt xuống thứ 7 (thứ 42 trong Top 100) sau khi giá trị thương hiệu giảm 12% (đạt 12,568 tỉ USD) so với năm ngoái.
Giá trị ước tính của các thương hiệu ô tô lọp vào Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới - Best Global Brands |
Tesla trở lại bảng xếp hạng ở vị trí thứ 6, với giá trị thương hiệu đạt 12,785 tỉ USD. Interbrand cho biết sự trở lại mạnh mẽ của Tesla đến từ mức tăng vốn hóa thị trường tăng mạnh trong 12 tháng và doanh thu ngày càng tăng.
Các thương hiệu thuộc Tập đoàn Volkswagen như Audi xếp vị trí thứ 8 (thứ 44 trong Top 100), Volkswagen xếp vị trí thứ 9 (thứ 47 trong Top 100) và Porsche ở vị trí thứ mười (thứ 55 trong Top 100). Tuy nhiên, giá trị cả ba thương hiệu này đều giảm từ 2 - 5%.
Các thương hiệu ô tô được đưa vào danh sách xếp hạng của Interbrand phải đáp ứng một số tiêu chí như có sự hiện diện đáng kể ở châu Á, châu Âu và Bắc Mỹ cũng như ở các thị trường mới nổi. Ngoài ra, ít nhất 30% doanh thu phải đến từ bên ngoài thị trường nội địa và phải có đủ dữ liệu công khai về tài chính của thương hiệu.
Bình luận (0)