Nissan Navara - Kẻ ‘dị biệt’ ở phân khúc xe bán tải

Cùng với sự "bùng nổ" của thị trường ô tô, phân khúc xe bán tải những năm qua cũng không ngừng tăng trưởng. Số liệu thống kê từ Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) cho thấy, năm 2014, lượng xe bán tải tiêu thụ trong nước chỉ ở mức khoảng 10.000 xe. Thế nhưng sau 10 năm, con số đã tăng gấp hai lần (đạt gần 20.000 xe trong năm 2023). Điều này phần nào cho thấy sức hút của nhóm xe này với người dùng ô tô Việt.

Mặc dù vậy, cũng phải thừa nhận một thực tế, Việt Nam là thị trường khá "lạ", với những tiêu chí chọn mua bán tải "không giống ai". Nói như vậy là bởi, tại nhiều thị trường, yêu cầu đầu tiên với một chiếc xe dạng pick up là phải "thồ hàng" tốt, "trèo đèo lội suối" giỏi; nhưng ở Việt Nam lại không hẳn như vậy. Người dùng ô tô hiện nay đòi hỏi một mẫu xe bán tải còn phải sở hữu cả giá bán hợp lý, thiết kế bắt mắt, nhưng đồng thời còn sử dụng được cho cả nhu cầu gia đình.

Và thực tế cho thấy, những thương hiệu nhắm "trúng" được nhu cầu, hiểu được thứ khách hàng cần trên một mẫu xe bán tải đều đang được đền đáp xứng đáng. Nissan là một điển hình, khi mẫu bán tải Navara ngày càng được người dùng ưa chuộng hơn và trở thành "gà đẻ trứng vàng" cho hãng xe Nhật tại thị trường Việt Nam.

Phân tích kỹ sẽ thấy, trong một phân khúc xe khá cạnh tranh, yếu tố dẫn đến thành công của Navara lại đến từ những sự khác biệt rõ rệt. Mẫu xe bán tải Nhật không quá chạy theo số đông bằng kiểu dáng thiết kế "lòe loẹt" hay những trang bị tiện nghi đôi khi không cần thiết; thay vào đó, Navara trung hòa được các yếu tố để hướng đến nhóm đối tượng khách hàng riêng, đòi hỏi cao hơn về độ đa dụng.

Bằng chứng là ở phiên bản mới trình làng từ năm 2022, mẫu bán tải Nhật đã tập trung cải thiện hơn ở những thế mạnh vốn có. Đầu tiên là sự xuất hiện của động cơ Turbo kép 2.3L, sản sinh công suất tối đa 190 mã lực và mô men xoắn cực đại 450 Nm. Cỗ máy này không chỉ giúp Navara vận hành mạnh mẽ, mà thực tế còn tiết kiệm nhiên liệu hơn nhờ trang bị turbo tăng áp.

Kế đến là sự trải nghiệm. Trên Navara mới, Nissan tập trung vào những thay đổi đáp ứng mong muốn thực tế của người dùng với trang bị kính lái cách âm tốt hơn, khu vực trung tâm điều khiển tiện nghi hơn. Và không thể không kể đến cải tiến ở hệ thống treo, khi hãng xe Nhật đã trang bị hẳn hệ thống treo đa liên kết trên tất cả các phiên bản cho Navara mới.

Đây thực sự là thay đổi đáng giá. Hệ thống treo sau đa liên kết khắc phục được gần như tất cả các điểm yếu kể trên. Nhờ đó, Navara là mẫu xe bán tải có thể nói là "hàng hiếm" vừa đảm bảo được sự êm ái, vừa tăng cường khả năng chở hàng với thiết kế lò xo giảm xóc 2 tầng và dày hơn.

Đặc biệt, trang bị treo mới này cũng được Nissan áp dụng ngay cả trên phiên bản Navara EL một cầu, có giá bán hiện tại chỉ từ 685 triệu đồng. Đây cũng là phiên bản được hãng xe Nhật "ưu ái", nhất là trong bối cảnh lượng xe bán tải một cầu bán ra tại Việt Nam đang chiếm tỉ lệ áp đảo (trên 50%), và đa số khách hàng hiện nay chọn mua một chiếc xe bán tải với "nhu cầu kép" - vừa phục vụ công việc (cần khả năng chuyên chở) lẫn gia đình (cần độ êm ái).

Anh Phan Văn Hân (29 tuổi, Hà Nội) là một ví dụ. Từng sử dụng chung với người bạn chiếc bán tải Navara đời 2019, khi có cơ hội mua xe mới, anh không tham khảo thêm mẫu xe nào trên thị trường, mà chọn mua chiếc Navara EL phiên bản 2023. Người chủ công ty thiết kế và xây dựng cho biết, Navara nhận nhiều lời khen từ người dùng thực tế, bản thân anh đã có trải nghiệm với dòng xe này, nên tin tưởng vào sự bền bỉ của mẫu bán tải.

"Mỗi ngày tôi di chuyển khoảng 100 km, chở hàng hóa và cuối tuần đưa gia đình về quê, đi chơi nên đã chọn Navara phiên bản EL mà không tham khảo mẫu xe nào khác trên thị trường", anh Phan Văn Hân nói: "Công việc của tôi thường xuyên phải đi tỉnh xa để thi công. Đồ xây dựng công trình thì giáo mác cồng kềnh cũng có mà tải nặng cũng nhiều, tôi thường xuyên phải vận chuyển máy trộn bê tông 5 tạ và khối lượng lớn xi măng. Mặc dù sử dụng hệ thống treo sau đa liên kết, sức tải của Navara vẫn rất tốt, xe chắc đầm và không hề có hiện tượng xệ đuôi. Về khả năng tải, Navara hoàn toàn đáp ứng tốt nhu cầu sử dụng của tôi".