Khó thu hồi vốn từ những môn ngoài bóng đá
Khác với World Cup, EURO hay giải bóng đá khu vực như ASEAN Cup, ASIAD là đại hội thể thao (châu Á) đa môn với hàng chục nội dung thi đấu. Điều đó đồng nghĩa khi mua bản quyền truyền hình ASIAD, các đơn vị truyền thông không chỉ mua quyền phát sóng bóng đá mà còn phải tính toán việc khai thác nhiều môn thể thao khác. Dĩ nhiên, bóng đá vẫn nhận được sự quan tâm lớn nhất của khán giả VN, đặc biệt khi có sự góp mặt của đội tuyển Olympic VN, đội tuyển nữ VN. Bóng đá có lượng người xem lớn, thu hút quảng cáo và đem lại giá trị thương mại cho đơn vị nào mua được bản quyền.Tuy nhiên, đây cũng chính là điểm khiến bài toán bản quyền ASIAD trở nên khó giải. Nếu xét đơn thuần về giá, bản quyền ASIAD có thể không quá đắt khi đặt cạnh một số gói bản quyền bóng đá quốc tế. Nhưng giá cả chỉ là một phần của câu chuyện. Ngoài chi phí bản quyền, các đài còn phải đầu tư cho sản xuất chương trình, truyền dẫn, bình luận, biên tập và nhân sự phục vụ hàng loạt môn thi đấu diễn ra gần như cùng lúc.
Khán giả sẽ có cơ hội xem các trận đấu của đội tuyển nữ VN tại ASIAD 20 trên các kênh sóng
ẢNH: NGỌC LINH
Trong khi đó, thị trường quảng cáo lại có sự khác biệt rất lớn giữa bóng đá và các môn còn lại. Các nhà tài trợ thường dành sự quan tâm cao hơn cho những trận đấu bóng đá có đội tuyển VN bởi lượng người xem lớn và khả năng nhận diện thương hiệu tốt. Ngược lại, nhiều môn thể thao khác dù có khả năng đem huy chương về cho VN nhưng lại khó tạo sức hút thương mại tương đương. Điều này dẫn tới bài toán khó cân đối: đài truyền hình cần phát nhiều môn để đáp ứng nhu cầu của khán giả và phản ánh đầy đủ một kỳ ASIAD, nhưng doanh thu quảng cáo lại tập trung chủ yếu vào bóng đá. Nếu mức giá bản quyền bị đẩy lên quá cao, khả năng cân đối thu - chi sẽ trở thành áp lực đáng kể đối với đơn vị mua bản quyền truyền thông.
Không để xảy ra "cuộc chiến" giữa các nhà đài
Trước đây, tại một kỳ ASIAD, cũng vì cuộc cạnh tranh giữa các đài quá căng thẳng mà giá bị đẩy lên quá cao và không có đơn vị nào mua nổi bản quyền phát sóng trên lãnh thổ VN. Vì thế khi đại hội bắt đầu, người hâm mộ không thể theo dõi bóng đá cũng như các môn trên các kênh truyền hình và nền tảng quen thuộc. Tình thế chỉ thay đổi khi đội Olympic VN thi đấu thành công, tiến sâu tại giải và tạo nên nhu cầu theo dõi rất lớn. Sức nóng này đã khiến một đài truyền hình lớn tại VN vận động được nguồn tài trợ để mua quyền phát sóng phần còn lại của đại hội.
ASIAD 20, thay vì nhiều nhà đài cùng tham gia đàm phán, tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt và đối tác sở hữu bản quyền tận dụng cơ hội để "thổi" giá, các đơn vị trong nước đã có "nước cờ" sáng suốt khi rút khỏi cuộc đua riêng lẻ, để một đơn vị truyền hình tiến hành thương thảo. Một chuyên gia về bản quyền nhận xét: "Cách làm này giúp hạn chế nguy cơ "người Việt đấu giá với người Việt". Trong thị trường bản quyền thể thao, khi có nhiều đơn vị cùng thể hiện nhu cầu đối với một sản phẩm, bên bán luôn nắm lợi thế lớn hơn trong quá trình định giá. Ngược lại, nếu bên mua có tiếng nói thống nhất, khả năng kiểm soát giá và điều kiện hợp đồng sẽ thuận lợi hơn".
Theo nguồn tin của Thanh Niên, đơn vị truyền hình này vẫn đang tích cực đàm phán với mục tiêu là có thể hoàn tất hợp đồng trước thời điểm ASIAD khởi tranh vào giữa tháng 9.2026.
Bình luận (0)