Khác biệt từ yếu tố ‘bền vững’: đòn bẩy chinh phục toàn cầu của thương hiệu Việt

Đây là những ý kiến quan trọng được đúc kết trong cuộc tọa đàm "Gia tăng giá trị thương hiệu bằng cách xây dựng, chuyển tải câu chuyện thương hiệu ra thế giới" trong khuôn khổ Diễn đàn "Phát triển bền vững, chinh phục toàn cầu" và Lễ vinh danh "100 Thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2024" do Vietnam Brand Purpose phối hợp với Brand Finance tổ chức vừa qua.

Sự kiện có sự đồng hành của nhiều doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam và chuyên gia ngành đã giúp các doanh nghiệp khám phá thêm nhiều yếu tố chiến lược nhằm nâng cao giá trị thương hiệu, chuẩn bị cho sự phát triển bền vững ở thị trường trong nước, khu vực và toàn cầu.

Báo cáo của Brand Finance cho thấy, Việt Nam đạt kỳ tích mới khi trở thành quốc gia có giá trị thương hiệu tăng trưởng nhanh hàng đầu thế giới, tăng 102% giai đoạn 2019 - 2023, đạt 498,13 tỉ USD vào năm 2023 và xếp thứ 33 trong 121 thương hiệu quốc gia mạnh nhất thế giới.

Tuy nhiên, muốn duy trì đà tăng trưởng này, cần phải gia tăng sức mạnh thương hiệu để thăng hạng giá trị thương hiệu doanh nghiệp. Theo các diễn giả, trong giai đoạn hiện nay, các doanh nghiệp Việt Nam không chỉ phát triển thị trường trong nước mà cần có những chiến lược riêng để gia tăng giá trị thương hiệu phục vụ cho mục tiêu chinh phục toàn cầu.

Đúc kết lại các yếu tố để các doanh nghiệp Việt có thể gia tăng sức mạnh thương hiệu trong giai đoạn hiện nay, ông Alex Haigh, Giám đốc điều hành Brand Finance Châu Á Thái Bình Dương, cho rằng: "Sức mạnh thương hiệu được đo lường bằng sự quan tâm của người tiêu dùng dành cho sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu. Thứ nhất, các doanh nghiệp cần có sự rõ ràng trong định vị thương hiệu; thứ 2 là xác định xây dựng sự quen thuộc và sự gắn kết cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng; thứ 3, đầu tư cho số hóa vì công nghệ đang đóng vai trò quan trọng vào trải nghiệm của khách hàng; thứ 4 là quan tâm đến yếu tố bền vững vì tệp khách hàng trẻ ngày càng quan tâm đến tính bền vững và các vấn đề liên quan đến môi trường."

Có thể thấy, phát triển bền vững đang được đánh giá là xu hướng tất yếu mà các doanh nghiệp muốn chinh phục thị trường trong và ngoài nước cần phải tích hợp vào chiến lược phát triển càng sớm càng tốt. Sức mạnh của thương hiệu còn có thể tạo ra tác động mãnh liệt hơn khi thương hiệu có thể dẫn dắt thay đổi thói quen, hành vi người tiêu dùng hướng đến lối sống và tiêu dùng bền vững. Chỉ khi có sự chuyển đổi hành vi tiêu dùng sâu và rộng, trọng tâm chiến lược phát triển bền vững mới được hiện thực hoá, tạo ra tác động kinh tế cả theo chiều rộng và chiều sâu.

Đại diện của Việt Nam Brand Purpose đã đưa ra một ví dụ cụ thể khi thương hiệu tạo nên sự tác động bền vững. Chiến dịch "Hơn cả nhất" của thương hiệu dầu nhớt Shell do Vietnam Brand Purpose phối hợp với Purpose.Ant tư vấn, triển khai đã phát triển các sáng kiến nhằm tôn vinh nghề thợ máy thông qua nhiều hoạt động ý nghĩa. Hình ảnh những người thợ máy đóng góp thầm lặng để hàng triệu cỗ máy bền bỉ vận hành mỗi ngày với tinh thần ‘Nhất Nhất Theo Đuổi, Nhất Nhất Tiến Tới" giúp Shell thành công trong việc gia tăng niềm tự hào của nghề thợ máy, góp phần phát triển xã hội bền vững. Giá trị thương hiệu, thị phần và doanh thu của Shell sau chiến dịch cũng tăng trưởng.

Hiện nay, với sự gia tăng nhận thức của người tiêu dùng về yếu tố bền vững trong lối sống và tiêu dùng, việc tích hợp các yếu tố này vào chiến lược kinh doanh, tiếp thị và tăng trưởng trở thành thách thức không nhỏ đối với các doanh nghiệp. Tuy nhiên, nếu tận dụng hiệu quả, đây sẽ là chìa khóa để chuyển đổi nhận thức của người tiêu dùng và giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt bền vững.

Cùng chung định hướng và tầm nhìn hướng tới việc nỗ lực gia tăng giá trị thương hiệu cho quốc gia Việt Nam và các thương hiệu Việt Nam toàn cầu, trong khuôn khổ sự kiện, Vietnam Brand Purpose và Brand Finance đã ký kết hợp tác trở thành đối tác chiến lược trong việc triển khai các sáng kiến giúp gia tăng giá trị thương hiệu, trong đó những giải pháp hướng tới sự phát triển bền vững. Tận dụng hiểu biết và kinh nghiệm toàn cầu của Brand Finance và kiến thức cũng như sự thấu hiểu sâu sắc về thị trường Việt Nam của Việt Nam Brand Purpose sẽ giúp các doanh nghiệp gia tăng giá trị thương hiệu trên thị trường trong nước và quốc tế.

Để tạo thêm nhiều không gian chất lượng cho các doanh nghiệp Việt Nam có thể tiếp cận với những thông tin đa chiều về phát triển bền vững, dự kiến sắp tới , ngày 22.11.2024, Vietnam Brand Purpose sẽ phối hợp với Hiệp hội doanh nghiệp TP.HCM tổ chức Hội nghị Thương hiệu Việt Nam Toàn Cầu 2024: Thương hiệu dẫn dắt bền vững (Vietnam Global Brand Summit).

Sự kiện cũng sẽ có những hoạt động bên lề như: Giải thưởng danh giá toàn cầu Kotler Awards - tôn vinh những nhà quản trị thương hiệu có tầm ảnh hưởng; Chương trình đào tạo quốc tế: Khám phá con đường dẫn đến lãnh đạo tuệ giác kiến tạo, được dẫn dắt bởi Nick Craig - nhà sáng lập Viện đào tạo Core Leadership, Mỹ; Hội Thảo Tương Tác Trải Nghiệm Planet Purpose được dẫn dắt bởi bà Marie-Anne Aymerich, Giám đốc độc lập tại Haleon Global.

Đây là cơ hội để các doanh nghiệp gặp gỡ cộng đồng những thương hiệu có tầm nhìn và hành động hướng tới bền vững, cùng đào sâu những khía cạnh và bài học kinh nghiệm của các thương hiệu dẫn dắt bền vững trên thế giới, trong khu vực và tại Việt Nam.