Bộ phim được xem là tác phẩm điện ảnh đầu tiên có quảng cáo trong phim cũng chính là bộ phim đoạt giải Oscar đầu tiên Wings (1928), với sản phẩm sôcôla Hershey. Kể từ đó đến nay, công nghệ quảng cáo trong phim ngày một phát triển.
Có hai loại quảng cáo sản phẩm trên phim chủ yếu: các nhãn hiệu trả tiền cho hãng phim để sản phẩm của mình xuất hiện trên màn bạc, hoặc hãng phim thương lượng với các nhãn hiệu cho phép họ sử dụng sản phẩm của công ty, bù lại sản phẩm sẽ được giới thiệu trong phim. Sự trao đổi này có lợi cho cả hai bên: các hãng phim giảm được chi phí sản xuất, trong khi các nhãn hiệu được giới thiệu đến đối tượng khách hàng mục tiêu.
Để giảm chi phí thiết kế
| Trong tập phim mới về James Bond Quantum of solace, Hãng bia Heineken cũng góp mặt bên cạnh Bond nữ Olga Kurylenko |
Ở các nước, việc giảm chi phí sản xuất khi có sự xuất hiện của các sản phẩm trên phim không chỉ đơn giản từ việc thu tiền từ hợp đồng quảng cáo mà còn cả từ việc giảm thiểu chi phí thiết kế. Các thương hiệu đều được bảo vệ bản quyền, vì thế nhà làm phim không thể tùy tiện sử dụng các nhãn hiệu này trên màn bạc nếu không có sự đồng ý của các hãng sản phẩm. Cho nên không hẳn lúc nào các sản phẩm trên màn bạc cũng là quảng cáo. Chẳng hạn trong phim Cast away, nhân vật của Tom Hanks là một nhân viên của Fedex bị lạc nơi hoang đảo nhưng vẫn không từ bỏ nhiệm vụ chuyển hàng của mình. Hãng phim đã phải xin phép Hãng Fedex để được sử dụng thương hiệu này trong phim, thay vì Fedex phải chi tiền cho bộ phim (vì hãng này không có nhu cầu quảng cáo trong bộ phim này). Chính vì thế nhiều bao bì, nhãn hiệu sản phẩm trên phim đều phải được thiết kế riêng cho bộ phim, đẩy chi phí làm phim lên cao.
Nếu đó là các sản phẩm cao cấp hoặc đắt tiền (xe hơi, điện thoại di động, thời trang cao cấp) và không có sự tài trợ của các nhãn hiệu, hãng phim sẽ khó chi trả nổi chi phí thiết kế. Chẳng hạn như với Quantum of solace (Định mức khuây khỏa) - bộ phim James Bond mới nhất, hãng phim nhận được sự tài trợ từ Hãng máy bay Ocean Sky khi hãng này cho đoàn phim mượn năm chiếc phản lực để chuyên chở đoàn phim trong vòng một tuần. Bình thường Ocean Sky cho thuê máy bay với giá 5.000 bảng Anh/giờ, tính chung giá thành khoảng 600.000 bảng Anh. Bù lại, Ocean Sky được giới thiệu trên phim tám lần!
Từ no mắt đến choáng váng
| Will Smith gác chân lên ghế khoe giày Converse All Stars đời 2004 trong phim I, Robot |
Mùa hè vừa qua các chị em hẳn đã no nê mắt với hàng chục nhãn hiệu thời trang và mỹ phẩm xuất hiện trong Sex and the city như Channel, Louis Vuiton, Vivienne Westwood, Prada, Escada, Versace, Gucci... Tháng mười một này, thế giới tiếp tục no nê mắt với các sản phẩm quảng cáo trong Quantum of solace. Trong lịch sử của loạt phim về chàng điệp viên hào hoa này, các hợp đồng quảng cáo sản phẩm trên phim đã giúp Hãng MGM thu hồi vốn trước khi bộ phim được công chiếu.
Hẳn sẽ rất vô lý nếu có một ngài tỉ phú lại ăn thức ăn nhanh, nhưng ấn tượng nhất trong mùa hè vừa qua phải kể đến Iron man với màn quảng cáo cho Burger King. Ngay sau khi thoát khỏi tay bọn khủng bố trở về Mỹ, ngài tỉ phú thông minh, tài ba dũng mãnh Tony Stark đã đòi Burger King và ngồi bệt xuống đất ăn ngon lành trong buổi họp báo! Chi tiết này khiến người xem bật cười, đồng thời cũng toát lên tính cách riêng của Tony Stark vốn không sống theo những lề lối thông thường của xã hội.
Dĩ nhiên, không ít trường hợp các pha quảng cáo sản phẩm trên phim Hollywood khiến người xem phải choáng váng. Ngoài những ví dụ “kinh điển” trong I, Robot hay The island thì khán giả Mỹ từng chóng mặt với quảng cáo dầu gội đầu Head & Shoulder chẳng biết từ đâu chui ra trong phim Evolution. Trong bộ phim khoa học viễn tưởng này, loài người đối mặt với thảm họa diệt vong khi bầy quái vật hành tinh tấn công Trái đất, mà chỉ có xà phòng Head & Shoulder mới có thể... tiêu diệt được bọn quái vật! Cuối phim, dàn diễn viên (khá nổi tiếng ở Hollywood) cầm sản phẩm giơ lên và hô to: “Hãy giữ vệ sinh thân thể sạch sẽ với Head & Shoulder!”.
|
Rực rỡ các quảng cáo Hầu như các siêu phẩm của Hollywood đều tràn ngập quảng cáo sản phẩm một cách không e dè ngại ngùng. Hầu hết phim của các đạo diễn ở Hollywood đều rực rỡ các quảng cáo sản phẩm. Bộ phim Minority report của đạo diễn bậc thầy Steven Spielberg với diễn xuất của Tom Cruise mô tả thế giới tương lai với những biển hiệu quảng cáo các sản phẩm như Aquafina, Coca-Cola, Gap và Lexus; bộ phim The Island của đạo diễn Michael Bay giới thiệu mẫu quảng cáo nước hoa CK do chính nữ diễn viên chính trong phim Scarlett Johansson xuất hiện bên cạnh 35 nhãn hiệu quảng cáo khác của đủ loại sản phẩm từ giày dép đến bia, kem, thẻ tín dụng xuất hiện trong mỗi 15 phút của phim (Michael Bay giải thích việc lồng các quảng cáo trong bộ phim viễn tưởng này nhằm mục đích tạo nên cảm giác thực tế hơn). “Kinh hoàng” nhất phải kể đến phim I, Robot của Will Smith, trong đó nhân vật anh đóng sống ở năm 2019 nhưng vẫn sử dụng Converse đời 2004 và còn chỉ vào đôi giày mà khen: ”Theo tôi, xài Converse đời 2004 là xịn nhất từ trước tới nay”, để rồi ngay sau đó máy quay đặc tả đôi giày này trong trường đoạn Will Smith chạy bộ truy đuổi một con robot! |
Theo Phan Xi Nê / Tuổi Trẻ
Bình luận (0)