Tỉ phú Elon Musk thắng kiện về tên Twitter, nhưng thất thế với logo chim xanh

Tranh chấp bắt đầu từ kế hoạch hồi sinh Twitter

Theo Arstechnica, vụ việc bắt nguồn từ Operation Bluebird - công ty muốn xây dựng một mạng xã hội mới mang tên Twitter và sử dụng những dấu hiệu nhận diện gắn với nền tảng trước đây. Kế hoạch này dựa trên lập luận rằng mạng xã hội X đã từ bỏ các nhãn hiệu cũ sau khi Elon Musk đổi tên Twitter thành X và loại bỏ phần lớn thương hiệu Twitter khỏi dịch vụ.

X không đồng ý và khởi kiện Operation Bluebird nhằm ngăn công ty sử dụng tên Twitter cùng các nhãn hiệu liên quan. Tranh chấp vì thế xoay quanh câu hỏi liệu X có thực sự từ bỏ quyền đối với Twitter, từ “tweet” và logo chim xanh sau cuộc đổi thương hiệu hay không.

ẢNH: AFP

Trong phán quyết sơ bộ, Chánh án Colm Connolly cho rằng Operation Bluebird khó chứng minh X đã từ bỏ hoàn toàn tên Twitter. X do đó giành được lệnh ngăn đối thủ ra mắt ứng dụng mới dưới tên này trong thời gian vụ kiện tiếp tục được giải quyết.

Một trong những bằng chứng quan trọng nằm ngay trong phần mô tả ứng dụng X trên App Store của Apple. Câu đầu tiên vẫn giới thiệu X là nền tảng trước đây được biết đến với tên Twitter (formerly known as Twitter).

Theo Naser Baseer, giám đốc pháp lý của X, công ty chủ ý giữ cách mô tả này để người tìm kiếm Twitter trên hoặc ngoài App Store có thể tìm thấy X và nhận ra đây vẫn là cùng một nền tảng.

Tòa cũng xem xét khảo sát cho thấy Twitter vẫn là một thương hiệu nổi tiếng. Dù tên gọi này đã bị loại khỏi nền tảng trong quá trình đổi thương hiệu, X vẫn khai thác giá trị thương mại của Twitter bằng cách liên kết tên cũ với X trên App Store. Tên miền twitter.com cũng tiếp tục chuyển hướng người dùng đến địa chỉ x.com.

Thẩm phán cho rằng những tuyên bố trước đây của ông Musk về việc chia tay thương hiệu Twitter và loại bỏ các biểu tượng chim là bằng chứng mạnh cho thấy X không có ý định tiếp tục sử dụng hai nhãn hiệu này. Operation Bluebird vì thế có khả năng chứng minh X đã từ bỏ chúng.

X đưa ra 12 trang web cũ vẫn hiển thị logo chim hoặc nhắc đến từ “tweet”, nhưng chúng dường như được tạo trước khi Musk tiếp quản Twitter. Công ty không cung cấp được bằng chứng cho thấy những trang này đã được cập nhật sau đó. Tòa xem chúng là tàn dư của hoạt động sử dụng trước đây, thay vì bằng chứng X đang tiếp tục khai thác các nhãn hiệu.

Các tài khoản Twitter cũ, ứng dụng Twitter còn trên một thiết bị và tài liệu dành cho nhà cung cấp cũng không đủ thuyết phục tòa. Vì vậy, yêu cầu ngăn Operation Bluebird sử dụng “tweet” và những logo chim tương tự đã bị bác bỏ. Sau phán quyết, Operation Bluebird đổi tên dịch vụ thành Tweet.App. Công ty cho biết ngoài tên gọi, dịch vụ không thay đổi đối với 172.000 người đã đăng ký trước để nhận tên người dùng.