Michael Kors thâu tóm Versace tạo cú sốc thời trang

0 Thanh Niên Online
Sau cú thâu tóm ngoạn mục của Michael Kors, thương hiệu Mỹ đã mua lại thương hiệu Versace của Ý với giá 2,1 tỉ USD và có tên mới là Capri Holdings, giới thời trang vẫn không ngừng xôn xao với 'cú sốc thời trang' này.
Versace đã được Michael Kors mua với giá 2,1 tỉ USD /// Ảnh: Reuters Versace đã được Michael Kors mua với giá 2,1 tỉ USD - Ảnh: Reuters
Versace đã được Michael Kors mua với giá 2,1 tỉ USD
Ảnh: Reuters
Giới thời trang thế giới vẫn còn đang bàn tán xôn xao, thậm chí bán tín bán nghi nào là cú thâu tóm này có giúp Michael Kors và Versace đạt được mục đích tăng trưởng hay yếu đi, liệu cả hai tận dụng được thị trường châu Á đến đâu, có đồng thuận với nhau trong hậu trường hay không và nhiều dấu hỏi nghi vấn khác. Với John D. Idol, Giám đốc điều hành Michael Kors, ông gọi sự kiện này là một “cột mốc lịch sử”.
Đã có những lời đồn râm ran loang đi từ định nghĩa hai chữ xa xỉ, cao cấp, cũng như về thế giới thời trang quốc tế. Người ta còn “tám” lấn sang cả chuyện tự tôn dân tộc, quá khứ vàng son của lịch sử khai sáng thương hiệu. Đó là lý do mà trong khi các nhà phân tích đang chúi mũi soi xem tác động giá cổ phiếu của hai tên tuổi qua thương vụ này trồi sụt ra sao, thì người tiêu dùng đã ào ào vào trang Instagram của Donatella Versace để trút cả nỗi lo lắng lẫn sự giận dữ của mình, với những comment đại loại như: “Donatella! Tại sao bà lại bán Versace, một thương hiệu mang tính biểu tượng của Ý. Tôi tự hào là một người Ý. Cớ sao bà lại sang tay nó cho một nhãn hàng Mỹ?”.
Michael Kors thâu tóm Versace tạo cú sốc thời trang - ảnh 1
Donatella Versace, nhà thiết kế thời trang của Versace phải đối diện với nhiều câu hỏi tại sao phải bán Versace - một thương hiệu có tính biểu tượng của Ý cho Michael Kors 
Ảnh: Reuters

Không giống với nhiều ngành công nghiệp toàn cầu khác, thời trang cao cấp đã tạo nên một phần bản sắc dân tộc ở trên chính danh thiếp của mỗi thương hiệu. Những từ “Made in Italy” hay “Made in France” là một yếu tố lớn tạo dựng nên giá trị của nhãn hàng. Nhìn chung, ngành công nghiệp nào cũng có những câu chuyện huyền thoại riêng về xuất xứ. Máy tính cá nhân ra đời trong nhà đậu xe của Steve Jobs, ngành hàng không khai sinh từ tiệm xe đạp của anh em nhà Wrights. Thế thì thời trang xa xỉ lại bắt rễ từ các xưởng may ở châu Âu, nơi quần áo cao cấp và nghề thủ công được xem là phần hội tụ của di sản. Đó là một trong những lý do mà giữa làn sóng liên kết lại sau thời kỳ suy thoái, ở Ý đã có vô số lời ca thán và không ít những nắm đấm giơ lên phản đối các thương hiệu di sản của đất nước này bị đem bán cho Pháp. Có thể kể LVMH sở hữu Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Berluti, Givenchy, Marc Jacobs, Kenzo, Emilio Pucci, và Bulgari hay Kering có được Gucci, Bottega Veneta và Brioni. Trong câu chuyện này, thời trang Mỹ thậm chí bị xem là còn quá mới mẻ, là tay “trưởng giả học làm sang”. Đây là quốc gia từng bị những kẻ nặc danh bêu rếu là cho nhân viên cửa hàng bách hóa của mình đột nhập vào các show trình diễn thời trang cao cấp của châu Âu để sao chép mẫu mã về cho các shop bán lẻ chế tác làm hàng nhái. Đất nước này cũng là nơi khai sinh ra trang phục thể thao, là xứ sở mà thế hệ nào cũng muốn cách tân cũng như tự tìm phong cách sống riêng, thay vì ghé vai cùng duy trì truyền thống.    

Michael Kors thâu tóm Versace tạo cú sốc thời trang - ảnh 2
Thời trang Versace nổi tiếng thế giới bởi bề dày văn hóa thời trang đặc trưng của Ý
Ảnh: Reuters

Suốt trong nhiều năm, Tuần lễ Thời trang New York luôn lẹt đẹt đợi những Tuần lễ Thời trang khác như London, Milan và Paris diễn ra xong mới đến phiên mình, rồi còn bị xầm xì là xào lại “gu” ăn mặc của giới thiết kế châu Âu. Chỉ từ năm 1998 đến nay, nó mới thoát được cái bóng của các đàn anh lão làng. Thế nhưng, sản phẩm sáng tạo của các show diễn ấy cũng không cạnh tranh được bao nhiêu so với “hàng” đến từ lục địa già. Các nhà thiết kế Mỹ muốn gầy dựng vị thế thường cảm thấy cần phải làm sao ghi dấu ấn tại chính thành phố tháp Eiffel mới đạt hiệu quả. Điển hình là năm rồi, cả hai nhà thiết kế Proenza Schouler lẫn Rodarte đều rời căn cứ địa New York trực chỉ nước Pháp để dựng show. Còn huyền thoại Marc Jacobs dành 16 năm làm Giám đốc sáng tạo cho Louis Vuitton. Riêng chính bản thân Michael Kors cũng đã từng 6 năm đi “đánh thuê” cho Celine chứ đâu có phục vụ cho ngành thời trang nước Mỹ.       

Với những thắc mắc như tại sao nước đàn anh Mỹ không có tập đoàn thời trang cao cấp riêng, hoặc vì lẽ gì cứ vụt xuất hiện rồi thất bại. Một phần câu trả lời lâu nay vẫn được cho là nằm ở vấn đề tài chính, nhưng thực ra mấu chốt lại đến từ một khía cạnh rất trừu tượng. Đơn giản nước Mỹ không phải là quốc gia có văn hóa gầy dựng các thương hiệu mang bề dày lịch sử hay hàng thủ công cao cấp. Thế nên, phi vụ sáp nhập Kors-Versace quả là một thách thức lớn. Dù Giám đốc điều hành Idol lên tiếng “chống chế”, Michael Kors là một tập đoàn quốc tế có văn phòng điều hành chính đặt tại London, không phải thuần Mỹ, châu Âu hay châu Á, nhưng hầu hết mọi người đều hiểu nó là một tập đoàn Mỹ được chính một công dân Mỹ rặt tên Michael Kors sáng lập. Nhà thiết kế quê Long Island này từng là một ngôi sao nhiều mùa của show truyền hình thực tế Mỹ tìm kiếm những nhà thiết kế thời trang Project Runway.

Michael Kors thâu tóm Versace tạo cú sốc thời trang - ảnh 3
Michael Kors từng là ngôi sao nhiều mùa của show truyền hình thực tế Mỹ tìm kiếm những nhà thiết kế thời trang Project Runway 
Ảnh: Reuters
Michael Kors đang háo mồi! Năm ngoái tập đoàn này đã mua xong nhãn hàng phụ kiện Anh Jimmy Choo với giá 1,2 tỉ USD. Giờ đây nó lại nuốt chửng một trong các thương hiệu thời trang di sản, văn hóa và nghề thủ công độc lập cuối cùng của Ý do Gianni Versace thành lập năm 1978. Đó là kết quả cuối cùng giữa vô số tin đồn hậu trường thực hư trước đó. Nào là chính đại gia Kering đã "ngắm nghía" Versace nhưng phải rút lui vì tên tuổi Ý này được định giá quá cao, hoặc Kering nhường vì thấy Michael Kors quá khát khao “cái danh” người Ý. Nào là chính Versace cũng đang muốn Mỹ hóa trong vài năm tới. Còn giờ đây, trước “chuyện đã rồi” của thương vụ, cả Idol lẫn bà Versace đều khẳng định “không có gì thay đổi to tát”. Versace đã và vẫn là “Made in Italy”. Còn phía Kors nhận định, có nhiều tương đồng bất ngờ giữa hai công ty, không chỉ trong cơ hội phát triển mà còn cả trong tính cách.

Nếu dự tính mà Mr. Idol nhắm đến không sai, lấy thế mạnh Versace lấp chỗ yếu của Michael Kors, và ngược lại - Versace sẽ đạt đến doanh số 2 tỉ USD, Choo 1 tỉ USD và Kors 5 tỉ USD trong vài năm sắp. Lợi nhuận tiềm năng này sẽ giúp tập đoàn mới tái cân bằng doanh mục đầu tư, tăng số lượng cửa hàng và mở rộng hoạt động thương mại điện tử. Lúc ấy cuộc "hôn nhân" giữa tính thực dụng Mỹ và nét lãng mạn Ý trong thiết kế mới có thể tạm được xem là tốt đẹp, kỳ vọng đủ sức đối đầu với Kering và LVMH.

Bình luận

Gửi bình luận
Ý kiến của bạn sẽ được biên tập trước khi đăng. Xin vui lòng gõ tiếng Việt có dấu
  • Tối thiểu 10 chữ
  • Tiếng Việt có dấu
  • Không chứa liên kết

Có thể bạn quan tâm

VIDEO ĐANG XEM NHIỀU

Đọc thêm