Người bán kẻ mua nhộn nhịp, qua đó cũng có thể thấy xu hướng chơi và thưởng lịch của người tiêu dùng mỗi năm một khác.
Năm nay, theo khảo sát của chúng tôi, xu hướng lịch Mậu Tuất 2018 thiên về khai thác các chủ đề liên quan đến văn hóa truyền thống nhưng được làm mới bởi chất liệu, thiết kế hay sắp xếp những giá trị theo logic riêng của nhà sản xuất.
Không chỉ có ý nghĩa, giá trị biểu đạt về thời gian, lâu nay lịch năm mới (treo tường, để bàn hay lốc lịch…) được nhiều người Việt xem như một món quà tết mà người tặng muốn gửi gắm nhiều tình cảm, ý nghĩa tới người nhận thay cho lời chúc tốt đẹp nhất thông qua việc lựa chọn mẫu mã, hình ảnh của bộ lịch định tặng. Đối với các thương hiệu lớn, thì bộ lịch còn là cách họ PR thương hiệu sản phẩm, dịch vụ hay những thành tựu mà họ đã đạt được trong thời gian qua tới đông đảo khách hàng, đối tác hay nhân viên… Chính vì thế, các nhà sản xuất lịch liên tục thay đổi mẫu mã, thiết kế nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Điểm mới của thị trường lịch năm nay là xuất hiện xu hướng làm lịch trực tuyến nhằm đáp ứng nhu cầu nhỏ lẻ của các khách hàng cá nhân như việc ra mắt bộ ảnh lịch cá nhân với hình ảnh các thành viên trong gia đình, trẻ em hay người thân, người nổi tiếng muốn tặng cho fans của mình. Theo khảo sát của chúng tôi, đến thời điểm này, nhiều điểm làm lịch trực tuyến có tiếng trên địa bàn TP.Hà Nội đã thông báo kín lịch khách hàng đặt từ nay đến trước tết Nguyên đán với mức chi phí không dưới 1 triệu đồng/bộ ảnh (tương đương với 12 tháng).
Trong khi đó, thị trường mẫu lịch truyền thống với các mẫu thiết kế sẵn khổ lớn, khổ cực đại với giấy cứng, bóng có giá trung bình dao động từ 200.000 - 500.000 đồng, tùy vào mức độ khó dễ khách hàng có thêm yêu cầu riêng. Ngoài lịch giấy, nhiều nhà xuất bản lịch còn cho ra lịch làm bằng chất liệu gỗ được chạm khắc tinh vi với giá trên 1 triệu đồng… Song yếu tố quyết định tới việc dùng chất liệu làm lịch là giấy hay gỗ phụ thuộc nhiều vào đề tài, chủ đề thể hiện. Đây cũng được xem như là xu hướng của dòng lịch mỗi năm. Theo chủ hiệu sách Ngân Nga (số 17A Đinh Lễ, Hoàn Kiếm, Hà Nội) chia sẻ: “Nếu như năm 2017, lịch tết nổi bật với 2 bộ về lịch Kiều và lịch bác Võ Nguyên Giáp, thì sang năm 2018 nhiều khách hàng lại chọn những bộ ảnh lịch đậm chất liệu dân gian, nét văn hóa truyền thống Việt song được phản ánh qua góc nhìn sáng tạo của mỹ thuật hội họa hay đồ họa ngộ nghĩnh mà không kém phần trau chuốt”.
Lễ ra mắt bộ lịch "Đạo và Tâm" NamHa Pharma 2018
|
Tiêu biểu cho xu hướng lịch này năm 2018 là bộ lịch treo tường và lịch để bàn có chủ đề “Đạo và Tâm” được khai thác từ bản quyền tác phẩm hội họa trong bộ sưu tập 26 bức tranh sơn mài “Giá Thánh” về đề tài Nghi thức thực hành tín ngưỡng thờ Mẫu (hay còn gọi là Hầu đồng - loại hình văn hóa vừa được UNESSCO công nhận và vinh danh là di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại) của họa sĩ Trần Tuấn Long. Công trình của họa sĩ Trần Tuấn Long vốn đang được giới mỹ thuật đánh giá rất cao về giá trị nghệ thuật. Như một cơ duyên, bộ sưu tập đã trở thành cảm hứng để các nhà thiết kế được Công ty CP Dược phẩm Nam Hà chọn thiết kế nên bộ lịch này. Công ty xem đây như là một món quà tết gửi tặng cho khách hàng, đối tác và nhân viên thay cho lời chúc, lời cảm ơn từ tận đáy lòng.
Cùng một xu hướng đó, bộ lịch “Truyện cổ dân gian Việt Nam” (giới thiệu 53 câu chuyện tiêu biểu trong kho tàng thần thoại, truyền thuyết, truyện cổ tích và truyện ngụ ngôn Việt Nam) được xem như một công trình tuyển chọn và giới thiệu các tác phẩm truyện cổ Việt Nam bằng hình thức “kể chuyện” mới: Đồ họa thiết kế theo từng trang lịch bloc. Bên cạnh đó, lần đầu tiên lên lịch bloc chủ đề Trò chơi dân gian gồm 105 trò chơi được sưu tầm, chọn lọc và đồ họa với nét tạo hình nhân vật vui nhộn, tái hiện các hình thức sinh hoạt thời xưa.
Ngoài ra, các bộ lịch về phong cảnh đất nước, con người Việt vẫn được không ít khách hàng lựa chọn nhưng cũng được làm mới hơn qua kỹ thuật chụp ảnh từ trên cao với hình thức chụp flycam hay pano góc nhìn trải rộng… làm cho hình ảnh trở nên sống động và có chiều sâu hơn.
Bình luận (0)