Trong nhiều năm, khái niệm "K-beauty" (làm đẹp kiểu Hàn Quốc) thường được hiểu chủ yếu là mỹ phẩm. Du khách thường mua đầy ắp vali các loại mặt nạ giấy, sản phẩm chăm sóc da và đồ trang điểm trước khi trở về nước.
Tuy nhiên, ngày nay, càng nhiều du khách đặt lịch hẹn tại các phòng khám da liễu, trải nghiệm dịch vụ chăm sóc da đầu, tham vấn chuyên gia về màu sắc cá nhân (personal color), ghé thăm các nhà thuốc và tham gia những chương trình chăm sóc sức khỏe toàn diện (wellness) - những hoạt động hứa hẹn mang lại lối sống lành mạnh hơn cũng như cải thiện diện mạo.
Tại Hàn Quốc, xu hướng này mang nét độc đáo riêng nhờ sự kết hợp giữa công nghệ y tế, dịch vụ làm đẹp và các trải nghiệm phong cách sống thành những gói du lịch đặc biệt, điều hiếm thấy ở các quốc gia khác.
Mạng xã hội dẫn dắt xu hướng
Các chuyên gia trong ngành cho biết, mạng xã hội đã góp phần thúc đẩy sự phát triển của du lịch chăm sóc sức khỏe. Nhờ các nội dung về làm đẹp đó, giới trẻ toàn cầu đã trở nên quen thuộc với các phương pháp chăm sóc da, phòng khám và mỹ phẩm của Hàn Quốc. Giờ đây, nhiều du khách lên kế hoạch kỹ lưỡng cho chuyến đi của mình để kết hợp tham quan các địa danh truyền thống với việc ghé thăm những cơ sở làm đẹp và chăm sóc sức khỏe này, theo Korea Times.
Khách xem các sản phẩm thực phẩm tại hiệu thuốc Ready Young ở Seongsu-dong, Seoul
ẢNH: Baek Byung-yeul/Korea Times
Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), du khách nước ngoài đã chi hơn 2.000 tỉ won (1,3 tỉ USD) qua thẻ tín dụng tại đây trong tháng 5. Đây là lần đầu tiên mức chi tiêu hàng tháng vượt mốc 2.000 tỉ won. Con số này tăng 67,1% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy sự phục hồi nhanh chóng của thị trường du lịch quốc tế đến Hàn Quốc.
Các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc sức khỏe ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ nhất.
Chi tiêu tại các cơ sở chăm sóc da và mát-xa tăng vọt 153,9% so với năm trước, trong khi các phòng khám da liễu ghi nhận mức tăng 85,5%. Chi tiêu tại các nhà thuốc thậm chí còn tăng mạnh hơn, ở mức 206,1%. Điều này cho thấy du khách ngày càng có xu hướng kết hợp các liệu trình y tế với việc mua sắm các sản phẩm chăm sóc da, thực phẩm chức năng và thuốc không kê đơn.
Các số liệu trên cho thấy, ngành du lịch Hàn Quốc không chỉ thu hút lượng lớn du khách mà còn gia tăng mức chi tiêu bình quân trên mỗi khách. Thay vì dành phần lớn ngân sách du lịch cho các trung tâm thương mại và cửa hàng miễn thuế, du khách nước ngoài ngày càng quan tâm đến các dịch vụ và sản phẩm gắn liền với đời sống thường nhật của người dân Hàn Quốc.
Không chỉ dừng lại ở mỹ phẩm
Sự thay đổi trong thói quen du lịch đã biến các nhà thuốc trở thành một trong những điểm đến mua sắm mới mẻ tại Hàn Quốc dành cho du khách nước ngoài.
Du khách đông đúc tại một nhà thuốc
ẢNH: Baek Byung-yeul/Korea Times
Các cửa hàng như Ready Young Pharmacy đã mở rộng nhanh chóng tại những khu vực sầm uất thu hút khách du lịch như Myeong-dong, Hongdae, Gangnam và Seongsu-dong. Tại đây, họ cung cấp các loại thuốc không kê đơn, sản phẩm chăm sóc da chuyên dụng và thực phẩm chức năng. Khác với các nhà thuốc truyền thống, những cửa hàng này mang phong cách của các điểm bán lẻ chuyên về sức khỏe và sắc đẹp; khách hàng có thể tự do tham quan, lựa chọn sản phẩm trên kệ nhưng cũng có thể tham khảo ý kiến dược sĩ để tìm được sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình.
Dữ liệu từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho thấy mức chi tiêu của du khách nước ngoài cho các dịch vụ làm đẹp (K-beauty) và chăm sóc sức khỏe đã tăng 38,4% trong quý đầu năm so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi chi tiêu cho du lịch y tế tăng 33,2%. Chuyên khoa da liễu chiếm 55,7% tổng chi tiêu cho du lịch y tế, theo sau là phẫu thuật thẩm mỹ với 21,1%. Điều này cho thấy các liệu trình làm đẹp đã trở thành một trong những động lực chính thúc đẩy ngành du lịch y tế của Hàn Quốc.
Nhiều sản phẩm đang được ưa chuộng không phải là hàng xa xỉ mà là những món đồ thường ngày vốn được người dân Hàn Quốc sử dụng từ lâu mà ít khi để ý tới. Các loại thuốc trị mụn, kem trị sẹo, mỹ phẩm chức năng và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng hiện đang được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội như những món đồ nhất định phải mua khi đến Hàn Quốc.
Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong chính lĩnh vực K-beauty. Thay vì chỉ tập trung vào các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp, du khách đang dần quan tâm đến phong cách sống và thói quen chăm sóc sức khỏe thường ngày của người Hàn Quốc, qua đó mở ra những cơ hội mới cho các nhà bán lẻ.
Tháng 6 vừa qua, nước này đã phát động "Lễ hội Làm đẹp Hàn Quốc 2026" nhằm chuyển đổi ngành công nghiệp làm đẹp vốn đã nổi tiếng toàn cầu của Hàn Quốc thành một nền tảng du lịch.
Bình luận (0)