Coca-Cola và PepsiCo đã dành nhiều năm và hàng triệu USD để xây dựng thương hiệu tại các quốc gia có đa số dân theo đạo Hồi, nhưng cả hai công ty đều đang phải đối mặt với thách thức lớn - đó là làn sóng tẩy chay.
Trong khi xung đột đang diễn ra ở Gaza, ngày càng nhiều người tiêu dùng ở các quốc gia Hồi giáo tẩy chay mạnh mẽ các thương hiệu đại diện cho Mỹ - quốc gia ủng hộ mạnh mẽ Israel.
Tại Ai Cập, doanh số bán Coca-Cola đã sụt giảm trong năm nay, trong khi thương hiệu địa phương V7 ghi nhận xuất khẩu ở thị trường Trung Đông tăng gấp ba lần so với năm ngoái.
Coca ế hàng vì người tiêu dùng lựa chọn các thương hiệu địa phương
Ảnh: REUTERS
Tại Bangladesh, một làn sóng phản đối đã buộc Coca-Cola phải hủy bỏ chiến dịch quảng cáo. Trên khắp Trung Đông, sự tăng trưởng mạnh mẽ của Pepsi đã bốc hơi sau khi xung đột Gaza bắt đầu vào tháng 10.2023.
Trong sáu tháng kể từ khi cuộc tấn công của Hamas vào Israel vào ngày 6.10.2023 dẫn đến xung đột đẫm máu ở dải Gaza, Pepsi cho biết doanh số đồ uống của hãng này tại châu Phi, Trung Đông và Nam Á hầu như không tăng, sau khi ghi nhận mức tăng trưởng 8% và 15% trong cùng quý năm trước.
Trong khi đó các thương hiệu địa phương lại ghi nhận nhu cầu tăng đột biến. Người sáng lập thương hiệu V7 Mohamed Nour cho biết công ty đã mở rộng khoảng 40% trên thị trường nội địa và xuất khẩu đã tăng gấp ba lần.
V7 - một thương hiệu nước giải khát địa phương ghi nhận mức tăng trưởng đột biến
Ảnh: REUTERS
Ông Waleed al-Seoudi, một người dân ở Jordan đã quyết định mua sản phẩm khác sau khi thấy biển báo với nội dung: "Xin lưu ý: Đây là sản phẩm bị tẩy chay, bạn có quyền lựa chọn".
Ông Fawaz Idriss, Phó chủ tịch cấp cao tại Abu Issa Holding, công ty phân phối nước giải khát Kinza trên khắp Qatar. Ông tin rằng cuộc tẩy chay sẽ có tác động lâu dài.
"Chủ yếu là vì cuộc tẩy chay này diễn ra trong số những người trẻ tuổi, họ có niềm tin và rất mạnh mẽ. Theo tôi, họ sẽ không dễ dàng từ bỏ những niềm tin này. Lý do thứ hai, đó là thói quen. Một khi mọi người chuyển đổi, đôi khi rất khó để họ quay lại thói quen cũ của mình", ông Fawaz Idriss nhận định.
Dữ liệu cho thấy doanh số Coca bán ra ở Ai Cập đã với tỉ lệ phần trăm lên đến 2 chữ số trong sáu tháng tính đến ngày 28.6.2024. Coca-Cola tuyên bố công ty không tài trợ cho các hoạt động quân sự ở Israel hay bất kỳ quốc gia nào.
Trong khi đó phía PepsiCo khẳng định "công ty cũng như bất kỳ thương hiệu nào của PepsiCo đều không liên kết với bất kỳ chính phủ hay quân đội phía nào trong cuộc xung đột.
Bình luận (0)