Người Việt 'đi tắt đón đầu' trong thói quen sắm đồ công nghệ gia đình

Sức bật từ thị trường tăng trưởng ba chữ số

Báo cáo nghiên cứu thị trường của GfK giai đoạn từ tháng 7.2025 đến tháng 6.2026 ghi nhận ngành hàng máy lau sàn khô ướt tại Việt Nam đạt bước bứt phá với tổng sản lượng tiêu thụ toàn thị trường tăng 131,2% so với kỳ trước. Tổng doanh thu tăng tới 223,9%, vượt xa sản lượng, phản ánh giá bán trung bình toàn thị trường đã tăng 40,1%. Điều này cho thấy người tiêu dùng Việt không chỉ mua nhiều hơn, mà còn chủ động tìm đến các phân khúc cao cấp để nâng chuẩn tiện nghi cuộc sống.

Sự dịch chuyển cũng thể hiện rõ qua cơ cấu thị phần khi dòng tiền tập trung mạnh vào các thương hiệu dẫn dắt ở phân khúc trung và cao cấp. Dữ liệu từ GfK cho thấy Tineco đang duy trì ưu thế ở kệ hàng máy lau sàn khô ướt với dải giá từ 7,99 đến dưới 13 triệu đồng, nắm giữ 53,2% thị phần ở phân khúc 7,99 đến dưới 10 triệu đồng và 48% ở phân khúc 10 đến dưới 13 triệu đồng.

Ảnh: Anh Quân

Doanh thu của hãng tại Việt Nam ghi nhận mức tăng kỷ lục 504,2%, nâng thị phần theo doanh thu từ 23,5% lên 43,8%. Việc một thương hiệu cao cấp chiếm gần một nửa quy mô thị trường cho thấy xu hướng tiêu dùng dứt khoát của khách hàng trong nước.

Ở kệ hàng robot hút bụi - thiết bị vệ sinh đang dần phổ biến tại Việt Nam - cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng 137,6% (từ báo cáo của GfK) so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, Ecovacs dẫn đầu thị trường khi chiếm 34% thị phần theo giá trị và 31,8% theo sản lượng, theo sau là Xiaomi, Roborock và Dreame.

Thói quen bản địa định hình thị trường

Khác với các gia đình phương Tây vốn chuộng thảm trải sàn, phần lớn căn hộ tại Việt Nam sử dụng sàn cứng như gạch men hay sàn gỗ vì điều kiện môi trường sinh sống vùng nhiệt đới nóng ẩm không phù hợp với thảm. Sàn cứng lại là môi trường lý tưởng để máy lau sàn khô ướt tích hợp hút bụi phát huy tối đa công năng.

Vì đặc thù trên, thay vì mua một chiếc máy hút bụi khô rồi lại phải lau nhà bằng chổi lau truyền thống, người dùng ưu tiên giải pháp "hai trong một" để giải phóng hoàn toàn sức lao động.

Chia sẻ về đặc thù này, ông Leng Ling, CEO Tập đoàn Tineco, nhận định thị trường Việt Nam có khả năng "nhảy cóc" giai đoạn rất nhanh. Ông nhận thấy người tiêu dùng tại Việt Nam không nhất thiết phải trải nghiệm máy hút bụi đơn thuần rồi mới nâng cấp lên máy lau sàn khô ướt.

"Nhiều ngành hàng công nghệ tại Việt Nam đang phát triển song song thay vì tuần tự, cho thấy khách hàng trong nước luôn sẵn sàng đón nhận những giải pháp hoàn toàn mới nếu chúng mang lại giá trị thiết thực cho đời sống hằng ngày", lãnh đạo Tineco nhận định.

Bên cạnh đó, thói quen sinh hoạt bản địa cũng đặt ra những yêu cầu khắt khe cho thiết bị gia dụng. Với khí hậu nóng ẩm, bề mặt sàn rất dễ tích tụ vi khuẩn; cùng với đó là văn hóa ẩm thực sử dụng nhiều dầu mỡ thường để lại các vết bẩn bám dính trên bề mặt sàn. Người dùng đòi hỏi khả năng làm sạch và diệt khuẩn sâu nhưng lại e ngại việc lạm dụng hóa chất tẩy rửa công nghiệp có thể ảnh hưởng đến trẻ nhỏ hay thú cưng.

Ảnh: Anh Quân

Ngoài ra, không gian sống đô thị phổ biến trong khoảng 50 - 60 m² khiến các thiết bị gọn gàng, đa năng trở thành ưu tiên hàng đầu để giải quyết nhu cầu vệ sinh chỉ trong chu trình dọn dẹp duy nhất.

Dù đạt mức tăng trưởng phi mã, thị trường máy lau sàn, robot hút bụi tại Việt Nam vẫn đang ở giai đoạn khởi đầu. Trong khi ngành máy giặt đã hoàn tất việc giáo dục thị trường với tỷ lệ thâm nhập vượt mốc 90%, thì máy lau sàn khô ướt vẫn còn khoảng trống khổng lồ để khai phá. 

Trao đổi thêm với Thanh Niên, chuyên gia công nghệ Trần Đức Trung nhận định: "Khi hiệu quả lau sàn ngày càng được nâng cao, nhu cầu tự làm sạch hệ thống lau cũng trở nên quan trọng hơn. Người dùng không chỉ kỳ vọng thiết bị làm sạch tốt mà còn mong muốn máy luôn ở trạng thái sẵn sàng hoạt động mà gia chủ không phải can thiệp quá nhiều". Anh cho rằng người tiêu dùng luôn sẵn sàng đón nhận những trải nghiệm mới, miễn công nghệ đó mang lại giá trị thực chất và gắn liền với nhịp sống bản địa.