Thương hiệu Việt ở quảng trường Mỹ

CÀ PHÊ, CƠM TẤM, Ô TÔ VIỆT XUẤT HIỆN TẠI "GIAO LỘ CỦA THẾ GIỚI"

Cách đây vài ngày, hình ảnh ly cà phê sữa đá của thương hiệu VN The Coffee House đã xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại (Times Square, TP.New York, Mỹ). Đồng thời, màn hình LED quảng cáo ngoài trời trên tòa nhà Nasdaq tại Quảng trường Thời Đại cũng được GrabFood chiếu sáng với mục đích vinh danh 6 đối tác nhà hàng khác. Đó là cơm tấm Phúc Lộc Thọ, bánh mì Huỳnh Hoa, cơm thố Anh Nguyễn, bún bò Huế An Cựu, Pizza 4P's, trà sữa MayCha. Những hình ảnh này đã nhanh chóng được lan truyền trong cộng đồng người Việt trong và ngoài nước với sự thích thú, tự hào. Đây là hoạt động được Grab hợp tác cùng Nasdaq Media nhằm tri ân đối tác của Grab và quảng bá ẩm thực Việt ra toàn thế giới.

GRAB

Một năm trước, ngày 18.11.2022, buổi khai mạc triển lãm ô tô quốc tế Los Angeles (Mỹ) có sự kiện ra mắt toàn cầu của thương hiệu ô tô điện đến từ VN gây ấn tượng mạnh với công chúng Mỹ khi được phát trực tiếp tại Quảng trường Thời Đại trứ danh. Trên màn hình LED rộng gần

1.000 m2 tại tòa tháp Nasdaq, người xem có thể cảm nhận gần như trọn vẹn không khí bùng nổ khoảnh khắc VinFast chính thức bước ra thế giới với 2 mẫu xe điện. Đây cũng là sự kiện ghi dấu mốc quan trọng trong lịch sử ngành công nghiệp ô tô VN. Cũng tại nơi này, tháng 8 vừa rồi, hình ảnh cùng thương hiệu VinFast lại xuất hiện khi chính thức rung chuông niêm yết trên sàn Nasdaq khiến truyền thông trong nước lẫn quốc tế liên tục nhắc đến.

Quảng trường Thời Đại nổi tiếng là giao lộ sầm uất bậc nhất thế giới, được mệnh danh là "giao lộ của thế giới" với trung bình hơn 330.000 lượt người đi qua mỗi ngày, nhiều thời điểm lên đến 400.000 người. Cuối năm 2021, trên màn hình LED khổng lồ bên ngoài tòa nhà Thomson Reuters tại quảng trường danh tiếng này cũng đã bất ngờ trình chiếu đoạn phim quảng cáo về hình ảnh đất nước và con người VN, thu hút mạnh mẽ sự chú ý của hàng ngàn người đang có mặt tại đây. Chiến dịch truyền thông này do Hãng hàng không Vietnam Airlines triển khai nhân sự kiện đường bay thẳng thương mại thường lệ giữa VN và Mỹ lần đầu tiên được khai mở. Theo đó, VN trong mắt bạn bè quốc tế là một đất nước du lịch tuyệt vời, gây ấn tượng nhờ vẻ đẹp đa dạng, phong phú, pha trộn giữa nét truyền thống bình yên và sự sôi động hiện đại, cùng với đó là những trải nghiệm đầy hấp dẫn.

Anh Tom Nguyễn, Việt kiều Canada, chia sẻ chính những thước phim về VN quay loạt danh lam thắng cảnh, di sản thiên nhiên, văn hóa đặc sắc dịp đó đã thôi thúc anh về VN càng sớm càng tốt. Anh Tom Nguyễn nhớ lại: "Lần đó mình sang Mỹ dự một sự kiện quốc tế trong ngành năng lượng. Lang thang trên Quảng trường Thời Đại, bất ngờ bắt gặp những thước phim quảng bá của Vietnam Airlines. Cảm xúc khó diễn tả lắm, vừa thân thuộc, gần gũi, nhưng lại xa xôi khiến mình nảy lên khát khao, mong ngóng được trở về. Chuyến đi về VN sau đó với 2 nhóm 4 người bạn (2 gốc Việt, 2 Canada) sau 8 năm xa VN quả thật là nhớ đời. Có thể nói, những thước phim đó thôi thúc mình và bất kỳ ai chưa đến VN muốn đến một lần trong đời. 

Trong thực tế, sự xuất hiện bất kỳ hình ảnh nào trên màn hình rộng lớn tại "giao lộ quốc tế" này đều gây ấn tượng cho người may mắn được chứng kiến. Xem rồi mới giật mình là quê hương VN thân thương quá, đẹp quá… Những đoạn phim quảng cáo thường thấy tại quảng trường này thay đổi liên tục và các nhãn hàng trên thế giới "xếp hàng" để mua sóng. Tuy vậy, sự xuất hiện một hình ảnh mang đậm chất châu Á, như ly cà phê pha phin hay phong cảnh trong hang động nổi tiếng Sơn Đoòng hoặc chữ V - logo của thương hiệu xe điện đến từ quốc gia Đông Nam Á bên bờ Thái Bình Dương xa xôi… đều gây ấn tượng mới mẻ, tò mò, thích thú đối với những người có mặt tại Quảng trường Thời Đại vào thời khắc đó".

Ông Hoàng Tuấn Anh, Tổng giám đốc Công ty PHGLock, cho biết đối tác của công ty cũng từng làm quảng cáo bằng việc xuất hiện trên màn hình LED của quảng trường này và hiệu ứng của nó rất lớn. Quan trọng nhất là giúp "tạo được câu chuyện để xây dựng thương hiệu".

"Trong thực tế, xuất hiện vài giây trên màn hình rộng lớn này, nơi tập trung nhiều biển quảng cáo ngoài trời nhất thế giới, không phải bỗng chốc thế giới biết ngay đến mình và đổ xô đi mua sản phẩm của mình. Song đó là nơi nhiều nhãn hàng mong muốn được một lần xuất hiện, là cách làm thương hiệu rất khôn ngoan, xây dựng câu chuyện của mình từ thị trường nước ngoài. Từ đó quảng bá về quê hương và các thị trường lân cận, hiệu ứng lan tỏa sẽ rất lớn. Hơn bất kỳ chỗ nào, Times Squares sẽ là nơi có đẳng cấp để xây dựng một câu chuyện thương hiệu hay ho cho doanh nghiệp (DN). Một trong những biển quảng cáo điện tử đầu tiên trên tòa nhà này vào năm 1997 đã tiết lộ doanh thu ròng 7 triệu USD hằng năm cho các nhà quảng cáo. Điều này khuyến khích ngày càng nhiều công ty bắt đầu chi ngân sách cho quảng cáo ở quảng trường này, những DN lớn", ông Hoàng Tuấn Anh chia sẻ.

DOANH NGHIỆP VIỆT KHÔNG NGỪNG VƯƠN RA THẾ GIỚI

Hình ảnh các thương hiệu VN ngày càng xuất hiện nhiều hơn ở các sự kiện lớn trên giới hay hàng hóa VN đã xuất đi thị trường toàn cầu không phải là câu chuyện mới. Thế nhưng trong thời gian gần đây, giữa bối cảnh kinh tế thế giới lẫn trong nước đối diện nhiều khó khăn thì vẫn có nhiều đơn vị nỗ lực vươn ra khắp năm châu.

Cuối tháng 9.2022, không gian Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend đầu tiên tại thị trường quốc tế của Tập đoàn Trung Nguyên Legend chính thức khai trương tại Trung tâm thương mại Taikoo Hui, Thượng Hải (Trung Quốc). Thượng Hải là nơi có số lượng quán cà phê đứng đầu thế giới với 7.857 cửa hàng, vượt qua Tokyo (Nhật Bản) và London (Anh). Đem đến những phong cách thưởng lãm, cà phê khác biệt, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend còn mang đến các món ăn truyền thống, đặc sắc của ẩm thực Việt được thế giới ca ngợi và bình chọn đưa vào từ điển như: phở, bánh mì, bún chả Hà Nội, bún bò Huế... thu hút đông đảo khách hàng trải nghiệm và nhanh chóng đạt 2 giải thưởng danh giá "Quán cà phê tốt nhất năm 2022" và "Quán cà phê nổi tiếng của năm" của Trung Quốc trong năm 2022. Không dừng lại ở đó, tháng 7 vừa qua, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend thứ 2 tại Thượng Hải cũng được khai trương, khẳng định sự phát triển mạnh của thương hiệu cà phê VN, cũng như từng bước thực hiện khát vọng chinh phục thế giới của thương hiệu này.

TRUNG NGUYÊN

Nutifood không chỉ tăng tốc xuất khẩu sang các nước mà còn thực hiện hàng loạt thương vụ mua bán và sáp nhập (M&A). Cụ thể, năm 2018, Nutifood bắt đầu thâm nhập thị trường Thụy Điển với nhà máy Nutifood Sweden AB đưa vào vận hành năm 2019. Dự án liên doanh do Nutifood sở hữu 50%, Tập đoàn Backahill của tỉ phú Erik Paulsson sở hữu 25% và Skånemejerier Ekonomisk Förening sở hữu 25%. Đến năm 2020, Nutifood mua lại 100% dự án và đổi tên thành Nutifood Sweden, đồng thời thành lập Viện Nghiên cứu dinh dưỡng Nutifood Thụy Điển (NNRIS). Kế đến là lập liên doanh Asahi Nutifood với tỷ lệ góp vốn 50-50 với Asahi Group Food, thành viên của Tập đoàn Asahi (Nhật Bản), theo đó các sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ em của Asahi chính thức thông qua kênh phân phối Nutifood vào thị trường VN. Tiếp tục, công ty con của Nutifood tại Thụy Điển là đơn vị trực tiếp mua 51% vốn Cawells, một thương hiệu thực phẩm bổ sung của Thụy Điển…

Chỉ cách đây 1 tuần, Công ty CP hàng tiêu dùng Phúc Sinh (Phúc Sinh Consumer), thuộc Phúc Sinh Group, đã ký kết hợp tác với Công ty LNS International Corporation để thúc đẩy phân phối sản phẩm cà phê mang thương hiệu K Coffee tại thị trường Mỹ, châu Âu, Úc, New Zealand và Nhật Bản. Sự kiện hợp tác lần này đánh dấu bước phát triển sâu hơn của thương hiệu cà phê VN trên bản đồ thế giới. Theo chia sẻ của bà Jolie Nguyễn (Nguyễn Thị Kim Huyền), Chủ tịch kiêm nhà sáng lập LNS, trên thực tế Công ty LNS International Corporation đã đưa sản phẩm K Coffee vào các siêu thị, chuỗi cửa hàng thực phẩm tại Mỹ từ năm 2022. Đến nay, K Coffee đã được phân phối ở hầu hết các siêu thị tại 37 bang của Mỹ và nhận được phản hồi rất tốt từ người tiêu dùng, không chỉ kiều bào mà cả cộng đồng người châu Á và bản địa. Đặc biệt, LNS cũng đã triển khai và bán sản phẩm cà phê K Coffee trên các sàn thương mại điện tử lớn nhất thế giới như Amazon, Walmart, Faire (B2B).

Ông Phan Minh Thông, Chủ tịch - Tổng giám đốc Phúc Sinh Group, cho biết từ tháng 12.2023 sản phẩm K Coffee sẽ được LNS xuất khẩu sang châu Âu, Úc, New Zealand và Nhật Bản. Sau nhiều năm hợp tác với các tập đoàn nước ngoài, gần đây Phúc Sinh cũng mở rộng với các công ty, thương hiệu Việt để thúc đẩy đưa hàng hóa trong nước đến với người tiêu dùng toàn cầu. Theo ông Thông, không chỉ riêng Phúc Sinh, nhiều DN trong nước cũng đã quan tâm, đầu tư vào việc xây dựng quy trình sản xuất tuần hoàn và xây dựng thương hiệu mạnh hơn. Bởi đó chính là điều kiện để hàng hóa có thể bán được cho các thị trường khó tính như Mỹ, châu Âu, Nhật…

"Từ xuất khẩu thô hàng nông sản Việt ra nước ngoài, những năm vừa qua Phúc Sinh đã tập trung đầu tư chế biến sâu để đưa sản phẩm ngon nhất đến tay người tiêu dùng trong nước lẫn thế giới. Mỗi DN sẽ chọn cách quảng bá, xây dựng thương hiệu riêng nhưng đều mong muốn đưa hàng hóa, thương hiệu VN vươn xa hơn nữa trên bản đồ thế giới. DN đều mong sẽ nhận được sự cổ vũ, ủng hộ của người tiêu dùng trong nước để cố gắng thực hiện được khát vọng này", ông Thông chia sẻ.

CHÍ NHÂN

HỖ TRỢ PHÁT TRIỂN, BỒI ĐẮP KHÁT VỌNG THƯƠNG HIỆU VIỆT

Theo chuyên gia marketing Vũ Quốc Chinh, việc chọn kênh quảng bá thương hiệu bằng việc xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại sẽ khiến DN tốn rất nhiều tiền. Các DN phải chấp nhận chi cả triệu USD khi tham gia "sân chơi" dành cho giới thượng lưu này. Xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại trong thực tế là giấc mơ của nhiều DN trên thế giới. Đó là quyết định mang tầm chiến lược đặc biệt diễn ra đối với DN lên sàn. Đây cũng là cách tạo cú hích thương hiệu. Nếu là DN lên sàn lâu năm rồi, việc quảng bá trên kênh này là cách PR cổ đông nội bộ, những nhà đầu tư tiềm năng đã và đang tin tưởng thương hiệu này; hoặc chỉ là động thái trước kỳ họp cổ đông, đưa ra chiến lược táo bạo nào đó nhằm thuyết phục cổ đông. Việc xuất hiện lung linh, sừng sững trong biển quảng cáo từ màn hình LED này nằm trong chiến lược đầu tư kinh doanh của DN. Nó cũng thể hiện khát vọng muốn vươn lên, lớn mạnh của một thương hiệu. Điều này đáng trân trọng. Và trong thực tế, họ đi ra để lớn mạnh hơn khi trở về, từ đó làm bàn đạp để vươn ra biển lớn vững chắc hơn.

GRAB

"Trong làm marketing, vẫn có nhiều quan điểm "một phút huy hoàng", và chấp nhận cuộc chơi "đốt tiền" làm thương hiệu. Nhiều công ty của Pháp, Mỹ, Anh, Nhật, Hàn Quốc… cũng chọn cách đó, khi chưa có thương hiệu ở nước ngoài. Nhưng với quy mô DN VN đa số là vừa và nhỏ, việc chọn kênh quảng bá chi phí lớn này cũng cần cân nhắc. Nếu không chen chân vào được sân chơi của những "đại gia", hãy chọn cách mở rộng hệ thống phân phối, mở rộng thị trường qua quảng bá hình ảnh tại quảng trường của tiểu bang, thị trấn… đều có thể được. Khát vọng luôn lớn lao, nhưng tùy vào sức mạnh của DN", chuyên gia Vũ Quốc Chinh nói.

TS Nguyễn Quốc Việt, Phó viện trưởng Viện Nghiên cứu kinh tế và chính sách (VEPR) thuộc Trường ĐH Kinh tế (ĐH Quốc gia Hà Nội), nhận định các DN Việt ngày càng khẳng định mình trên thị trường quốc tế. Thậm chí các công ty gia công trong lĩnh vực may mặc cũng đã cố gắng xây dựng được thương hiệu để từ đó khách hàng biết đến nhiều hơn. Đối với những lĩnh vực mới thì thương hiệu VinFast đã tạo được dấu ấn mạnh mẽ.

"Thương hiệu của DN lớn mạnh thì tổng thể sẽ đóng góp tạo nên thương hiệu quốc gia ngày càng vững mạnh. Song song đó, ở chiều ngược lại, thương hiệu VN cũng còn gắn liền với hình ảnh văn hóa giàu bản sắc, các danh lam thắng cảnh thu hút được du khách đến VN, có nhiều điểm di tích, thắng cảnh văn hóa, lịch sử được UNESCO công nhận. Vì vậy cũng phải giữ gìn văn hóa ẩm thực ngay từ trong nước", TS Việt nhấn mạnh và lưu ý, mỗi DN Việt đã nỗ lực xây dựng thương hiệu của công ty, từ đó góp phần đưa thương hiệu quốc gia phát triển. Chính phủ cần có chiến lược để hỗ trợ và đồng hành với DN để phát triển thương hiệu sản phẩm Việt cũng như thương hiệu quốc gia ngày càng mạnh hơn.