Doanh nghiệp truyền thông đang săn điều gì ở gen Z?

Giữa làn sóng công nghệ và điểm đầu vào các ngành tuyền thông đa phương tiện cao đã đặt ra một câu hỏi: Các doanh nghiệp truyền thông thực sự tìm kiếm điều gì ở ứng viên trẻ?

Lợi thế của gen Z trong thời đại số

Theo Báo cáo thị trường tuyển dụng 2025 – 2026 của TopCV: Kinh doanh - bán hàng, công nghệ phần mềm và tiếp thị - truyền thông - quảng cáo, là 3 nhóm ngành được các doanh nghiệp ưu tiên tuyển dụng trong thời gian tới. Mặt khác, những ngành này cũng được đánh giá là có khả năng bị thay thế một phần hoặc cắt giảm nhân sự do đặc thù công việc có nhiều tác vụ lặp lại.

ẢNH: TIỂU YẾN

Báo cáo này cũng cho thấy gần 35% doanh nghiệp Việt đã bắt đầu tích hợp AI vào quy trình làm việc. AI không còn đơn thuần là một xu hướng công nghệ, mà đang dần trở thành công cụ làm việc thiết yếu để doanh nghiệp đạt được mục tiêu.

ẢNH: TIỂU YẾN

Trong bối cảnh đó, nhiều doanh nghiệp có xu hướng phân bổ nhân sự theo hướng tinh gọn hơn và ưu tiên các vai trò tạo ra giá trị cao. Bằng cấp và kinh nghiệm của ứng viên không còn là yếu tố tiên quyết, thay vào đó, các doanh nghiệp đánh giá cao ứng viên có khả năng thích nghi nhanh và năng lực tạo ra giá trị thực tế vượt lên trên các tác vụ thay thế bằng công nghệ.

Nhờ sự nhạy bén, khả năng ứng biến linh hoạt và tinh thần không ngại thay đổi, gen Z nhanh chóng thích nghi với môi trường làm việc tích hợp AI. Họ sẵn sàng thử nghiệm các công cụ mới để tìm ra cách xử lý công việc nhanh chóng và hiệu quả hơn.

"Tôi đánh giá cao các bạn gen Z ở tinh thần chịu khó và không ngại thử thách. Trong một lĩnh vực nhiều áp lực và thay đổi nhanh chóng như truyền thông, sự nhạy bén với cái mới và tâm thế không ngại bước ra khỏi vùng an toàn là giá trị mà doanh nghiệp nào cũng tìm kiếm", ông Lê Anh Tú, Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành iGem Agency chia sẻ.

Nhà tuyển dụng truyền thông cần gì ở gen Z?

Trước đây, viết lách là kỹ năng quan trọng hàng đầu của người làm truyền thông. Nhưng khi AI xuất hiện, kỹ năng này không còn là yếu tố tiên quyết. Nhà tuyển dụng hiện nay có xu hướng tìm kiếm những sinh viên đa năng, biết ứng dụng công nghệ để xử lý công việc nhanh và hiệu quả.

ẢNH: SƯƠNG QUÝ

Bà Vũ Thị Như Quỳnh, giảng viên ngành công nghệ truyền thông, Trường ĐH Công nghệ kỹ thuật TP.HCM, chia sẻ: "Với sinh viên mới ra trường, kỹ năng làm việc thực tế chưa vững, cần thêm nhiều trải nghiệm. Nhà tuyển dụng sẵn sàng đào tạo ứng viên để phù hợp với nhịp độ công việc và văn hóa của công ty họ. Quan trọng hơn, điều doanh nghiệp cần là thái độ cầu thị và sự am hiểu của ứng viên đối với công ty. Kỳ thực tập 3 tháng không quá ngắn cũng không quá dài, cần xác định tâm thế cởi mở và tinh thần học hỏi là trên hết, bắt đầu từ những việc nhỏ để đi đến những dự án lớn".

Còn bà Lê Nhung, Quản lý thương hiệu, Tập đoàn Trung Nguyên Legend, cho rằng: "Các bạn trẻ ngày nay rất nhiệt huyết, nhạy bén với công nghệ mới, tư duy phản biện tốt và thẳng thắn bày tỏ quan điểm cá nhân. Tuy nhiên, hạn chế chung là thường lúng túng khi làm quen với quy trình làm việc thực tế và các thủ tục hành chính phức tạp. Bên cạnh đó, việc thích nghi với văn hoá doanh nghiệp cũng là trở ngại không nhỏ. Do đó, quản lý cảm xúc trở thành kỹ năng vô cùng quan trọng: không chỉ giúp các bạn bớt bỡ ngỡ khi va chạm thực tế, mà còn giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian đào tạo nhân sự mới".

ẢNH: THU NGÂN

"Thời sinh viên là giai đoạn vàng để tích lũy kiến thức chuyên môn và rèn luyện kỹ năng mềm, làm nền tảng cho công việc tương lai. Nhưng quan trọng hơn cả là sự kiên trì và niềm yêu thích với nghề. Hãy luôn nghĩ làm việc trước hết là làm cho bản thân mình, thay vì bỏ tiền đi học bên ngoài thì học thật tốt công việc đang làm. Đừng ngại khó, ngại khổ mà hãy xem mỗi công việc được giao là một cơ hội để học hỏi và trưởng thành", bà Lê Nhung nói.

Nói về vị thế của AI trong lĩnh vực truyền thông, bà Vũ Thị Như Quỳnh bày tỏ: "Truyền thông là lĩnh vực vốn có tính cạnh tranh lớn và tốc độ đào thải cao, không chỉ riêng trong thời đại số. AI xuất hiện không phải để lấy đi cơ hội của con người mà ngược lại, AI đóng vai trò như một đòn bẩy nâng tầm năng lực của người làm truyền thông. Công nghệ buộc họ phải tư duy sâu hơn, chủ động tối ưu giá trị công cụ để nâng cao hiệu suất làm việc, và hơn hết, AI không thể thay đổi tính đặc thù của lĩnh vực truyền thông: sự kết nối giữa người với người".