Thời trang góp phần quảng bá du lịch

 Hình thức này không chỉ quảng bá bộ sưu tập mà còn góp phần thúc đẩy du lịch.

“Một trong những thú vui khi đi du lịch là được diện những bộ trang phục đẹp, hợp cảnh, “check in” và chụp ảnh tại các địa điểm đẹp. Nhờ sức ảnh hưởng của mạng xã hội, không ít các fashionista, người nổi tiếng nghiễm nhiên trở thành các blogger chuyên viết về du lịch, tạo nên sức ảnh hưởng trong việc quảng bá các điểm đến”, đạo diễn Long Kan, người khởi xướng chương trình Fashion Voyage, chuỗi chương trình thời trang kết hợp quảng bá du lịch đầu tiên tại Việt Nam, chia sẻ. Thực tế cho thấy tổ chức trình diễn thời trang tại những địa danh nổi tiếng đang ngày càng được các nhà tổ chức biểu diễn quan tâm. Đáng chú ý hơn, đây không còn là các chương trình mang tính giao lưu văn hóa, trình diễn áo dài tại những địa điểm quen thuộc mà là show diễn của các nhà thiết kế nhằm giới thiệu bộ sưu tập mới, từ sản phẩm ứng dụng cho đến thời trang cao cấp.

Còn nhớ, năm 2018, Fashion Voyage mùa 1 được tổ chức tại cầu Cổng Vàng với độ cao 1.414 m, điểm “check in” hoàn toàn mới tại Đà Nẵng. Chương trình không chỉ quy tụ hàng loạt người nổi tiếng, fashionista, các blogger du lịch, làm đẹp, mà còn biến nơi đây thành điểm đến đáng khao khát và đông khách nhất trong năm, xuất hiện trên các trang báo quốc tế.

Vẫn với tinh thần kết hợp trình diễn thời trang và thưởng ngoạn du lịch, Fashion Voyage mùa 2 dừng chân tại đảo Trái Tim, vịnh Hạ Long. Cũng trong năm 2019, Fashion Voyage tiếp tục tổ chức trình diễn các thiết kế mới của nhà thiết kế (NTK) Lê Thanh Hòa tại Sa Pa - Lào Cai, tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên truyền thông và mạng xã hội. “Tôi muốn show diễn không chỉ là một sự kiện thời trang mà còn là dịp để khách mời có thể cảm nhận được vẻ đẹp của thiên nhiên, con người và văn hóa vùng Tây Bắc”, Lê Thanh Hòa chia sẻ lý do anh chọn Sa Pa làm điểm dừng.

Nhà ga tàu hỏa leo núi Mường Hoa (Sa Pa) - nơi trình diễn các thiết kế mới của NTK Lê Thanh Hòa Ảnh: Kiếng Cận team

Không đứng ngoài “cuộc chơi”, NTK Adrian Anh Tuấn đã mang bộ sưu tập (BST) Yên của mùa mốt Thu Đông 2019 trình diễn tại Yên Tử (Quảng Ninh). Đầu tháng 10.2020, trong bối cảnh các show thời trang gần như co cụm vì Covid-19 thì bộ đôi NTK Vũ Ngọc & Son giới thiệu BST Vàng son - A Better Day tại trường lang, Đại Nội, Huế, thu hút sự quan tâm của người yêu thời trang.

Mặc dù Covid-19 ảnh hưởng nhiều đến kế hoạch giới thiệu BST của các NTK cũng như các nhà tổ chức nhưng ý tưởng kết hợp thời trang quảng bá du lịch vẫn còn rất nhiều ấp ủ. Tháng 6 vừa qua, thay bằng buổi trình diễn ra mắt như mọi năm, với BST Never Ending Summer - Mùa hè bất tận, Adrian Anh Tuấn thực hiện những bộ ảnh được trải dài khắp ba miền đất nước, trong đó loạt hình đầu tiên, NTK chọn đầm Long Vân ở Ninh Bình làm bối cảnh. Theo chia sẻ của đạo diễn Long Kan, tương lai xa hơn, Fashion Voyage vẫn đang tìm kiếm những địa điểm độc đáo để không chỉ giới thiệu đến người xem những bộ sưu tập ấn tượng mà còn kể cho họ nghe về những vùng đất xinh đẹp, nhiều trầm tích.

Không giống với các MV ca nhạc hay phim ảnh, hiệu ứng lan truyền về một địa danh sẽ đến sau khi tác phẩm đến với công chúng. Với thời trang, dễ dàng nhận thấy hiệu ứng đến ngay thời điểm show diễn được chuẩn bị. Chưa kể, chi phí đi lại, ăn ở của ê kíp làm chương trình, người nổi tiếng và các khách mời cũng góp phần không nhỏ vào việc phát triển ngành dịch vụ địa phương. Nếu hiệu ứng tốt, chương trình sẽ tiếp tục được lan tỏa sau đó, không chỉ về mặt thời trang, điểm đến mà còn về văn hóa, ẩm thực.

Dễ dàng nhận thấy một trong những điểm khác biệt của các show diễn thời trang tại các địa danh nổi tiếng là các BST thường được làm theo chủ đề, lấy cảm hứng từ chính địa danh đó, mang đến sự phù hợp với cảnh quan, không gian trình diễn, không gian văn hóa tại địa phương. Nếu tại Đà Nẵng, BST của các NTK xoay quanh chủ đề Dạo bước trên mây, làm nổi bật vẻ đẹp vừa nên thơ vừa kỳ vĩ của cầu Cổng Vàng thì tại Hạ Long, các thiết kế đều được yêu cầu thể hiện tinh thần viễn du bất tận giữa các kỳ quan thiên nhiên. Với chủ đề Another Day, mong muốn đưa con người rời phố thị để hòa mình vào thiên nhiên, NTK Lê Thanh Hòa khuyến khích hơn 200 khách mời tham dự show diễn của anh lưu lại Sa Pa trong 2 đêm để có thể trải nghiệm nhiều hơn. Các thiết kế trong BST Thu Đông của anh cũng được lấy cảm hứng từ cảnh sắc nơi núi rừng Tây Bắc như ruộng bậc thang, những bông hoa dại nở suốt mùa xuân, đồng lúa chín vàng. Còn Vàng son thì gợi nhắc lại không khí vương giả, quyền quý của một thời chưa xa tại kinh thành đất cố đô.

Không chỉ góp phần quảng bá du lịch, các NTK còn rất chú trọng việc hỗ trợ, nuôi dưỡng các nguồn lực tại địa phương. Chẳng hạn, NTK Hằng Nguyễn, sau khi tổ chức show diễn Những kẻ mộng mơ đi dệt huyền thoại với các thiết kế được làm từ lụa Lãnh Mỹ A, đã trở lại làng nghề Tân Châu, An Giang hỗ trợ đời sống một số nghệ nhân và giúp đỡ các em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn. NTK Vũ Ngọc & Son thì phát động chiến dịch Vì ngày mai tươi sáng và thành lập quỹ hỗ trợ trẻ em nghèo song song với việc trình diễn show tại Huế.

Theo đạo diễn Long Kan, việc tổ chức show diễn tại những địa danh có thắng cảnh đẹp hoặc địa danh lịch sử nổi tiếng tại Việt Nam mặc dù đang tạm lắng vì ảnh hưởng của Covid-19 và nhiều yếu tố khách quan nhưng xu hướng này sẽ trở lại và phát triển mạnh hơn. Bên cạnh đó, để thu hút du khách khi chương trình kết thúc, đòi hỏi rất nhiều nỗ lực của địa phương nhằm tạo ra các sản phẩm du lịch độc đáo.

Tôi tin rằng với những hoạt động thời trang mang ý nghĩa tích cực và lạc quan thì vẫn sẽ có những nhà đồng hành sẵn sàng kích cầu du lịch nội địa thông qua những địa điểm mới cho chương trình quảng bá. Đạo diễn Long Kan