Chương trình truyền hình 'sống' ngoài màn ảnh

Anh trai vượt ngàn chông gai mùa 2 đi được nửa chặng đường, nhà sản xuất đã công bố tổ chức 2 đêm concert ngày 17 và 18.10. Theo thông tin từ ê kíp, toàn bộ vé của đêm diễn đầu tiên đã được bán hết sau 5 tiếng, cho thấy sự quan tâm của khán giả dành cho chương trình. Còn nhớ ở mùa đầu tiên, nhà sản xuất đã tổ chức 9 đêm diễn, quy tụ hàng chục ngàn khán giả mỗi đêm. Chưa kể, ê kíp còn thực hiện dự án phim Mưa lửa, nối dài chuỗi hiệu ứng dù các tập phát sóng của chương trình đã khép lại.

Anh trai "say hi" cũng không hề kém cạnh với 11 đêm diễn cho 2 mùa, thu hút hàng chục ngàn khán giả mỗi đêm. Chương trình còn giới thiệu phim tài liệu Anh trai "say hi" - Kẻ phản diện tạo nên người hùng, nhận được sự hưởng ứng của người hâm mộ. Tiếp nối thành công đó, Tinh hà "say hi" cũng hứa hẹn sẽ tạo hiệu ứng tốt qua đêm diễn ngày 17.10 tại TP.HCM.

Ảnh: NSX

Sao nhập ngũ dù được biết đến là một chương trình thực tế về quân ngũ cũng tạo hiệu ứng bằng việc tổ chức concert với sự góp mặt của dàn nghệ sĩ như Hòa Minzy, Soobin Hoàng Sơn, Hương Giang, Trúc Nhân, Jun Phạm, Duy Khánh… Chương trình khiến nhiều người vỡ òa cảm xúc khi khơi gợi tình yêu nước, lòng biết ơn thông qua âm nhạc.

Chia sẻ với Thanh Niên, ông Lương Hải Khoa, tổng đạo diễn của Sao nhập ngũ, cho biết khi thực hiện concert, mục tiêu của ê kíp không chỉ là kéo dài sức nóng của một chương trình mà quan trọng hơn, những hoạt động này giúp môi trường quân đội, hình ảnh người chiến sĩ và các giá trị về kỷ luật, bản lĩnh, tinh thần đồng đội đến gần với giới trẻ một cách sinh động, dễ tiếp cận. 

"Khi những câu chuyện trên màn ảnh được tiếp nối trong không gian thực, tình yêu chương trình có thể chuyển thành cảm xúc tích cực, niềm tự hào và mong muốn trải nghiệm, cống hiến của khán giả trẻ", tổng đạo diễn cho hay. Ông cho rằng đây là một xu hướng tất yếu, khi nhu cầu của khán giả không còn dừng ở việc xem mà muốn được gặp gỡ, tương tác trực tiếp và trở thành một phần của chương trình.

Ảnh: NSX

Chị đẹp đạp gió, Em xinh "say hi"... cũng thực hiện các concert, giúp chương trình được bàn luận sôi nổi kể cả khi đã hết lịch phát sóng. Bên cạnh đó, các nghệ sĩ tham gia còn tự tổ chức những buổi gặp gỡ, chia sẻ với khán giả về hành trình của mình, từ đó tạo nên sự kết nối, đưa những câu chuyện vốn chỉ nhìn thấy trên màn ảnh nhỏ đến gần hơn với khán giả.

Bài toán từ màn ảnh nhỏ đến đời thực

Việc nhiều chương trình nối dài đời sống bằng cách tổ chức concert, fan meeting hay các hoạt động tương tác với khán giả cho thấy sự thay đổi đáng chú ý của thị trường - khi một chương trình thành công không nhất thiết phải kết thúc bằng tập cuối, nếu tạo được dấu ấn đủ mạnh. Đây được xem là kết quả của sức hút, chứ không phải công cụ để tạo ra sức hút. 

Bởi không phải một chương trình có hiệu ứng tốt trên truyền hình thì tổ chức concert sẽ thành công. Đằng sau quyết định đó phải là một nội dung đủ mạnh, bản sắc đủ rõ và quan trọng nhất là một cộng đồng khán giả có nhu cầu thực sự muốn tiếp tục đồng hành.

Ông Trần Đình Phương, Phó tổng giám đốc Công ty Truyền thông Bee, nhận định: "Việc hàng nghìn, thậm chí hàng chục nghìn người sẵn sàng mua vé, đến một địa điểm để gặp nghệ sĩ, xem lại những tiết mục họ yêu thích và cùng chia sẻ cảm xúc cho thấy mức độ gắn bó với chương trình đã vượt khỏi phạm vi của một sản phẩm truyền hình. Đây cũng là tiền đề để một chương trình từng bước xây dựng cộng đồng khán giả riêng và phát triển thành một thương hiệu giải trí có đời sống dài hơn thời gian phát sóng".

Tập cuối của chương trình có thể khép lại, nhưng không nhất thiết phải khép lại sự quan tâm của khán giả. Concert, fan meeting hay các hoạt động tiếp nối có thể tạo thêm những trải nghiệm mà khán giả không có khi chỉ theo dõi qua màn ảnh, từ đó duy trì sức hút của chương trình trong thời gian dài hơn.

Ở góc độ kinh doanh, đây cũng là cơ hội để một format mở rộng sang nhiều sản phẩm và hoạt động khác, tạo thêm nguồn thu từ bán vé, hợp tác thương mại hay các sản phẩm dành cho người hâm mộ. Nguồn lực đó có thể được tái đầu tư để nâng cao chất lượng nội dung và phát triển những mùa tiếp theo. 

"Nhưng thách thức là mỗi hoạt động ngoài màn ảnh phải tạo ra giá trị mới, chứ không thể chỉ dựa vào độ nổi tiếng của nghệ sĩ hay lặp lại nội dung đã phát sóng. Với một chương trình mang yếu tố quân đội, nhà sản xuất còn phải cân bằng giữa tính giải trí, trải nghiệm khán giả và sự chuẩn mực, chính xác của hình ảnh người lính", ông Lương Hải Khoa nói.