Nữ nghệ sĩ bước lên không gian số cùng bản sắc Việt

Từ "người dùng mạng xã hội" đến người kể chuyện văn hóa

Những ngày đầu xuất hiện trên mạng xã hội, cô gái dân tộc Mường Nguyễn Thị Ngọc Hà (nghệ danh Hà Myo) tiếp cận không gian số như nhiều nghệ sĩ trẻ khác: cập nhật hoạt động, chia sẻ hình ảnh sân khấu, tương tác với khán giả. 

Tuy nhiên, cô dần nhận ra đây không chỉ là nơi cập nhật thông tin mà còn là môi trường trao đổi, chia sẻ và lan tỏa giá trị. Từ nhận thức đó, Hà Myo định vị lại hình ảnh của mình. Cô không xuất hiện đơn thuần như một "người dùng mạng xã hội", mà như một nghệ sĩ trẻ đang học hỏi, thử nghiệm và tìm cách đưa di sản dân tộc đến gần hơn với công chúng.

ẢNH: NVCC

Thay vì chỉ đăng tải những sân khấu chỉn chu, hoàn hảo, Hà Myo chia sẻ cả quá trình tập luyện, hậu trường, suy nghĩ cá nhân. Cách làm này giúp hình ảnh của cô trở nên gần gũi, chân thật và có chiều sâu hơn trong mắt người theo dõi.

Trong bối cảnh thương hiệu cá nhân ngày càng được "đo đếm" bằng lượt xem, lượt thích, việc lựa chọn kể câu chuyện hành trình - thay vì chỉ phô bày thành quả - cho thấy một chiến lược dài hơi. Hà Myo xây dựng niềm tin trước khi xây dựng độ phủ. Đó là nền tảng quan trọng để cô từng bước định vị mình là nghệ sĩ theo đuổi nghệ thuật Xẩm theo cách riêng.

Cột mốc quan trọng trên hành trình khởi tạo thương hiệu cá nhân của Hà Myo là quyết định kết hợp Xẩm với âm nhạc điện tử trong dự án Xẩm Hà Nội. Dự án giúp cô định vị rõ ràng: Hà Myo không chỉ hát Xẩm, mà sáng tạo Xẩm theo tinh thần đương đại.

Không chỉ dừng lại ở sân khấu hay truyền thông đại chúng, Hà Myo còn thường xuyên chia sẻ những video ngắn trên mạng xã hội với phần lời mới hài hước như: Xẩm chê chồng, Xẩm nịnh chồng… để Xẩm gần gũi với đời sống hơn.

Thành công không chỉ là con số

Theo chia sẻ của Hà Myo, cô luôn xem truyền thống như rễ cây: nếu rễ không chắc, mọi sáng tạo chỉ là bề mặt. Vì vậy, trong quá trình làm mới, cô giữ nguyên làn điệu, kỹ thuật luyến láy, cách kể chuyện đặc trưng của Xẩm - yếu tố tạo nên chất "đời" của thể loại. Phần đổi mới nằm ở phối khí, cấu trúc âm thanh, tiết tấu điện tử, cách dàn dựng sân khấu và hình ảnh.

ẢNH: NVCC

Quan điểm của Hà Myo là không pha trộn cho lạ, mà làm sao để người trẻ nghe Xẩm mà không cảm thấy xa cách. 

Đổi mới, với cô, là để truyền thống được sống tiếp chứ không phải để thay thế. Chính tư duy này giúp thương hiệu Hà Myo có tính nhất quán cao. Trong quản trị hình ảnh nghệ sĩ, nhất quán là yếu tố cốt lõi tạo nên nhận diện. Từ âm nhạc, hình ảnh sân khấu đến nội dung trên mạng xã hội, Hà Myo đều xoay quanh một trục giá trị: tôn trọng di sản, sáng tạo có nền tảng.

ẢNH: NVCC

Không gian số mở ra cho Hà Myo nhiều cơ hội: khán giả rộng hơn, sân khấu lớn hơn, nhiều lời mời biểu diễn và hợp tác hơn. Rõ ràng, hiệu ứng lan tỏa trên nền tảng số đóng vai trò như đòn bẩy truyền thông hiệu quả, giúp một thể loại vốn kén người nghe có cơ hội tiếp cận công chúng trẻ.

Tuy nhiên, thước đo thành công không nằm ở những con số. Điều cô trân trọng nhất là khi các bạn trẻ nhắn tin rằng nhờ cô mà họ biết đến và bắt đầu nghe Xẩm. Khi một thể loại từng bị xem là cũ kỹ xuất hiện trong playlist của người trẻ, đó mới là thành công thực sự.

Ở góc độ thương hiệu cá nhân, đây là bước chuyển từ "được biết đến" sang "tạo ảnh hưởng". Hà Myo không chỉ xây dựng độ nhận diện cho mình, mà còn góp phần tái định vị hình ảnh Xẩm trong đời sống đương đại. Khi di sản bước vào không gian số và hòa nhập vào thói quen nghe nhạc hiện tại thì mới có cơ hội tiếp tục được phát huy lâu dài.

Đi chậm và nhất quán giữa thời đại thuật toán

Trong môi trường dễ bị chi phối bởi thuật toán và trào lưu ngắn hạn, Hà Myo lựa chọn đi chậm và giữ sự nhất quán. Cô không chạy theo xu hướng chỉ để thu hút sự chú ý tức thời, bởi sự chú ý ấy đến nhanh nhưng cũng mất rất nhanh. Câu hỏi cô thường tự đặt ra là: "Mình muốn được nhớ đến vì điều gì?". Và câu trả lời luôn là âm nhạc của chính mình.

Vì vậy, từ đời thường, trên sân khấu đến mạng xã hội, Hà Myo giữ cùng một tinh thần: chân thành, gần gũi và tập trung vào giá trị văn hóa. Khi hiểu rõ mình là ai, nghệ sĩ không còn bị xu hướng định nghĩa.

Trong bối cảnh nhiều nghệ sĩ trẻ tìm kiếm "cú nổ" truyền thông, lựa chọn của Hà Myo thiên về chiến lược phát triển bền vững. Công nghệ, theo cô, chỉ là công cụ khuếch đại nếu bên trong không có bản sắc và chiều sâu. Xây dựng thương hiệu cá nhân vì thế là hành trình dài hơi, không phải chiến dịch ngắn hạn.

Hành trình của Hà Myo cho thấy một khả năng khác của không gian số: không chỉ là nơi tạo ra ngôi sao mới, mà còn có thể trở thành môi trường tái sinh cho những giá trị xưa. Bằng cách kết hợp nền tảng truyền thống vững chắc với tư duy sáng tạo hiện đại, Hà Myo đã biến Xẩm từ một thể loại "kén khán giả" thành điểm nhận diện thương hiệu cá nhân. 

Thành công của Hà Myo không đơn thuần là sự nổi tiếng, mà là việc đưa di sản vào đời sống hiện tại.